2024台灣零售業商品結構基因圖譜解析

在 2024 年，台灣零售業的商品結構經歷了顯著變化。整體來看，隨著汽機車市場佔比下滑，消費者的注意力逐漸轉向食品、通訊產品、家電及保健與寵物用品領域。另一方面，電商產業則進一步發展成為全方位的生活量販平台。

實體零售通路方面，百貨公司開始加速轉型為大型餐飲聚落和社交場域，以提供更豐富的購物體驗。超級市場則成為國民食堂和生活基礎設施的一部分，滿足人們日常生活的多項需求。

在功能性通路中，彩妝保養品與專業醫療保健用品推動了藥妝店的快速成長。同時，量販賣場則依託於家庭核心物資的需求，掌握了市場的主要份額。

特定零售通路方面，彩妝保養品首次登上了超市第二大銷售品類之列。另一方面，免稅鐵三角中的菸酒妝佔比有所下降，而服飾、箱包和書籍的銷售比例則見長。

「銷售商品結構」是決定零售通路核心競爭力的重要因素之一。它不僅塑造了多樣化的服務特徵以及消費者的購物偏好，還為不同零售業別之間營運差異和產業邊界的判斷提供了基礎。代表各個零售通路前三大銷售商品類別合計比例的「TOP3 商品集中度(Top 3 Concentration Ratio, CR3)」數值則進一步反映了各個零售業別在銷售策略、市場定位及資源配置上的差異。

未來，流通研究所將定期彙整台灣主要零售業別的商品結構數據，以基因圖譜的方式呈現各個業別的核心銷售商品組成。調查範圍涵蓋整體零售業、綜合商品零售業、百貨公司業、超級市場業、便利商店業、量販賣場業、免稅商店業、美妝藥局業及電子商務業等，並結合 TOP3 商品集中度指標進行分析，以掌握各個通路的銷售趨勢和關鍵變化。

登入會員即可下載完整圖解情報。