2024台灣零售業商品結構基因圖譜解析

2024 年台灣零售業商品結構基因圖譜解析

根據最新數據，2024 年的台灣主要零售業別商品結構發生了顯著變化。整體零售業方面，汽機車佔比下滑，消費流向食品、通訊產品、家電及保健與寵物用品等品類；同時，電子商務已經轉向全方位的生活量販模式。

整體零售業商品結構基因圖譜

在整體零售業中，汽機車&零配件依然佔據首位，但其銷售比重較去年下滑了 0.3 個百分點。食品和服飾鞋襪則分列第二、三位，分別佔比 18.5%及 10.8%，並呈現穩定增長。值得注意的是，食品類銷售佔比分比年增 0.4 個百分點；以智慧型手機&穿戴裝置為主的通訊產品因新機週期和 5G 換機潮等因素，其銷售佔比也增加了 0.3 個百分點。

電子商務商品結構基因圖譜

電商產業的商品集中度較低，CR 3 年減 2.1 個百分點至 37.6%，顯示電商已逐步從過去高度仰賴特定商品類別的銷售模式轉向更加生活化與多元化的全方位零售。食品類佔比提升至 13.3%，連續兩年成為增長力最強的品類之一，超越傳統電商火車頭如電腦平板設備及家電等。其他顯著增長的商品類別包括通訊產品、傢具/寢具/家庭雜貨、珠寶首飾、寵物&水族用品、非酒精飲料、運動器材&休閒娛樂用品以及彩妝保養。

百貨公司商品結構基因圖譜

百貨公司的銷售品項以服飾鞋襪及餐飲服務為核心，佔比分別達 32.2%和 18.5%，其他銷售項目包括皮具、時尚配飾等。隨著消費趨向多樣化，彩妝保養類產品也首次成為第二大銷售品項，佔比達 10.2%。

量販賣場商品結構基因圖譜

量販賣場的銷售品類主要集中在家庭核心物資上，TOP 5 銷售項目均為滿足日常生活需求的商品，合計佔比 71.0%，其中食品佔比 46.0%。家電和住宅裝修材料等大型物品依然保持高增長率。

超級市場商品結構基因圖譜

雖然超級市場依舊以食品為核心，但彩妝保養品類銷售佔比大幅提升至 10.2%，超越非酒精飲料與傢具/寢具/家庭雜貨。這些產品多為個人清潔和基礎護膚用品。

免稅商店商品結構基因圖譜

免稅商店的商品種類仍然以高價差或伴手禮性質的品項為主，但其銷售佔比發生了改變，如服飾鞋襪、書籍等非典型商品變得更加受到歡迎。這些變化反映了旅客消費偏好向更具紀念性和實用性的商品轉變。

總結

這份報告揭示了 2024 年台灣零售業的多個新動態和趨勢，包括消費品類結構的調整、電商從特定類別轉型為全方位零售等。這些變化反映了市場對消費者需求的深刻洞察以及對未來零售業發展方向的前瞻性分析。

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