京東健康啟動「S100項目」佈局4000億營養保健市場

在「健康中國」戰略踏入新十年之際，隨著國人健康意識從「被動治療」轉變為「主動預防」，中國營養保健產業正經歷深刻調整與變革。京東健康近日在北京召開營養保健增長大會，正式發佈了行業增長戰略和「S100 項目」，展現出其在營養保健市場的前瞻佈局。

根據最新數據顯示，在 2025 年，京東健康的營養保健品用戶黏性和市場份額均呈現顯著提升。年度復購率持續領先同行業，並穩固成為消費者心智首選及行業最大單體銷售之一。京東健康 CEO 曹冬先生指出，營養保健產業的可持續增長離不開與品牌方和合作夥伴在全產業鏈上的深度協同和價值共創。未來，京東健康將攜手各方力量，進一步夯實行業的信任基礎，助力提升國民營養健康水平。

近年來，隨著全民健康消費趨勢從「治已病」轉向「治未病」，營養保健市場規模持續擴大。相關統計顯示，至 2025 年，中國營養保健產業預計將突破 4000 億元。同時，在線上渠道方面，其佔比也迅速增加，目前已超過 60%，遠超傳統的直銷和商超等渠道。

京東健康副總裁、營養保健業務總經理宋昊航先生表示：「線上渠道成為行業主流，數字化成為促進增長的核心引擎。」為滿足消費者日益增強的理性與專業需求，京東健康創新推出了一套由「營養師 +AI 營養師」共同驅動的專業服務體系。該系統不僅能提供個性化的健康諮詢，還能根據用戶健康檔案和歷史數據，提供全生命週期的健康管理方案。

目前，AI 營養師已為超 2000 萬用戶提供了服務，轉化率高達 45%，充分展示了專業服務對消費者決策的重要影響。京東健康的目標是在 2026 年與權威機構及品牌科研團隊合作，打造「循證營養」體系，通過原料科學、人群研究和臨床數據建立一套科學實證的產品評價標準。

談到京東健康為何能夠精准把握市場變局，宋昊航先生指出：「這得益於我們提供差異化的服務。京東健康始終堅信用戶體驗是驅動業務持續增長的核心要素。」比如，在行業首創「營養師 +AI 營養師」專業服務矩陣，從商品推薦到全生命週期健康管理的完整服務體系。

供應側方面，京東健康聚焦於嬰童發育、銀髮營養、主動健康管理及即食滋補四大高潛力賽道。通過新品孵化、包銷合作和獨家定制等模式，推動產品創新與精準觸達。截至目前，已有超過 7000 個營養保健品牌實現連續三年銷售增長，2025 年至今品類新用戶數同比增長 30%，新品銷售量則增長 40%。

為進一步賦能行業優質力量，京東健康宣佈啟動「S100 項目」。該項目旨在與行業頭部品牌建立長期戰略夥伴關係，通過貨品、營銷、體驗和機制四大維度的深度協同及資源傾斜，共同探索可持續增長之路徑。

具體而言，京東健康營養保健業務計劃在 2026 年投入超過 16 億元的營銷資源，其中 80%以上將用於支持 S100 品牌；另外設立 20 億專項採購額度，用於開發趨勢品類並進行包銷合作。此外，京東健康還將向合作夥伴開放 AI 營養師、用戶增長模型和數據洞察等核心能力，助力品牌實現從流量獲取到用戶資產沈澱的全鏈路價值提升。

宋昊航先生展望未來時表示：「京東健康將繼續發揮超級供應鏈能力和全域營銷優勢，推進 S100 項目的落地，為推動國民健康水平提升注入新動能。」