青海省市場監管局展開直播帶貨專項整治行動

在二零二五年十二月二十九日，青海省市場監督管理局宣佈了一項針對網絡直播帶貨亂象的專項整治行動。此次行動旨在規範網絡直播經營行為、保護消費者權益及促進公平有序的網絡市場環境。省市場監管局根據自身職能，在全省範圍內展開了這次行動。

為了確保專項行動的有效落實，青海省市場監管局制定了詳細的行動方案，明確了整治目標、重點任務和工作要求。該局採取「省局統籌、市州落實、部門協同」的工作模式，並根據問題導向和效果導向進行全方位排查。

各級市場監管部門密切關注本地網絡直播帶貨經營者的情況，梳理其底數，明確責任分工，確保整治行動不流於形式。同時，省市場監管局與公安、網信及文旅等部門建立了信息共享和聯合執法的合作機制，形成了齊抓共管的工作格局。

此次專項行動聚焦網絡直播帶貨領域的三大突出問題：首先是核查市場主體資質是否全備、信息公示是否規範；其次是打擊普通食品冒充保健品或藥品的誘導欺詐行為，並堅決查處相關違法行為；最後是整治普通工藝品及字畫印刷品冒充古董或名人字畫的欺詐行為。

通過科技手段，省市場監管局展開了全方位、多維度的專項監測。利用網絡交易監管技術手段，對全省範圍內的直播平台和直播間進行動態監測，特別是關注食品、保健品、工藝品及字畫等高頻問題品類，並緊盯虛假互動、誇大宣傳等違規行為。

此外，省市場監管局還暢通了消費者投訴舉報渠道，將群眾反映強烈的突出問題納入重點監測範圍。建立了一個從「監測發現—線索移交—立案查處—曝光警示」的閉環管理體系，以提高整治工作的針對性和有效性。

截至當前，全省已對一千六百多個帶貨主播展開了全方位覆蓋的監測工作，約談了五人次主播並提供了十次行政指導，有效處理了十二條涉嫌違法線索。