騰勢前二月營收年增逾17% 男性保健品熱銷帶動營運

興櫃保健品牌騰勢（7889）10日公告最新營收表現，今年1至2月合併營收達1,367.4萬元，較去年同期成長17.17%。儘管2月單月受節慶因素與工作日減少影響，營收微幅下滑，但整體營運動能依舊穩健。公司以男性健康管理產品為主打的新品牌策略奏效，瑪卡、精氨酸等品項市場反應熱烈，帶動保健品事業營收年增12.71%，佔整體營收比重達67%，成為主要成長引擎。騰勢表示將持續強化數位通路佈局，並規劃2026年推出多款新品，擴大市場佔有率。

男性保健品成營收主力

騰勢今年前二月營收結構顯示，保健產品營收佔比達67%，較去年同期顯著成長12.71%，成為推動整體業績上揚的關鍵動能。公司主管分析，這波成長主要反映台灣消費者健康管理意識的深化，特別是過去相對被忽略的男性保健市場正快速崛起。

觀察市場趨勢，30至50歲男性族群對機能性保健品的需求明顯升溫，這群消費者不僅購買力穩健，更重視產品成分的科學實證與品牌專業度。騰勢去年下半年推出的男性專屬新品牌，主打瑪卡、精氨酸、鋅、維生素B群等複合配方，精準切中現代男性面臨的工作壓力、體力負荷與營養補充需求。

「男性消費者一旦建立品牌信任度，回購率與客單價都相當穩定，」騰勢行銷部門指出，相較於女性美容保健市場的激烈競爭，男性保健仍是藍海區塊。公司以科學實證為基礎，搭配專業營養師諮詢服務的差異化策略，成功建立產品口碑。電商平台數據顯示，男性保健品平均客單價較一般保健產品高出約25%，且會員回購週期縮短至45天，顯示強勁的市場需求。

寵物健康品穩定發展

除了人類保健品，騰勢在寵物健康品領域的佈局也展現成效，今年前二月營收佔比約32%，維持穩定貢獻。台灣寵物市場持續擴大，根據農委會統計，2023年全國家犬貓數量突破300萬隻，寵物相關產業產值超過500億元，其中寵物保健營養品年成長率維持雙位數。

騰勢的寵物產品線涵蓋關節保養、腸胃調理、皮毛保健與情緒舒緩等四大類別，採用人用等級原料標準，強調「毛小孩也能享受專業保健」。公司特別與獸醫師合作開發處方級保健品，透過寵物醫院與專業通路銷售，建立品牌信賴感。

值得注意的是，寵物保健品毛利率普遍高於人類保健品約5至8個百分點，成為騰勢優化獲利結構的重要支柱。公司近期推出針對高齡犬貓的「銀髮族」配方，添加軟骨素、葡萄糖胺與抗氧化成分，搶攻寵物高齡化趨勢商機。電商數據分析顯示，寵物保健品購買客群與主產品重疊度高達40%，顯示成功的交叉銷售策略，有效提升單一客戶終身價值。

2026年產品線擴充計畫

面對競爭加劇的保健市場，騰勢已啟動中長期產品 roadmap，目標2026年推出至少3個全新系列，涵蓋人類保健與寵物健康雙主軸。公司研發部門主管透露，新產品將聚焦於「精準營養」與「個人化保健」兩大趨勢。

在人類保健領域，騰勢正開發針對代謝症候群、壓力管理與睡眠品質的功能性產品，結合台灣人飲食習慣與生活方式設計配方。其中，採用台灣在地食材如紅藜、牛樟芝萃取物的區域特色產品，預計2025年底進入量產階段，主打國人對本土原料的信任感與溯源透明度。

寵物保健方面，2026年將推出益生菌、免疫調節與癌症輔助三大系列，與大學獸醫學院進行臨床試驗合作，強化產品科學背書。公司也評估引進國際專利成分，如日本研發的寵物用乳酸菌株與美國專利技術，提升產品競爭力。

騰勢表示，新產品上市將採取「分眾行銷」策略，針對不同年齡層、生活方式與健康狀況的消費者，提供客製化解決方案。同時，將縮短產品開發週期，從目前的18個月壓縮至12個月，以更快速回應市場變化。

數位轉型與會員經營策略

騰勢近年積極佈局數位通路，目前電商營收佔比已突破45%，較去年提升10個百分點。公司不僅經營自有官網，也深耕momo、PChome、蝦皮等大型電商平台，更透過社群媒體與KOL合作，擴大品牌觸及率。

會員經營是騰勢另一項核心策略。公司導入CRM系統分析會員購買行為，針對高價值客戶提供專屬健康顧問服務，並推出訂閱制方案，讓消費者可定期收到產品，享受價格優惠的同時，也提升品牌黏著度。數據顯示，訂閱制會員年回購率高達85%，遠高於一般會員的60%。

為強化數據應用能力，騰勢去年成立數位行銷部門，運用AI工具分析消費者評論與市場趨勢，作為產品開發與行銷策略調整的依據。例如，透過社群聆聽發現，消費者對「無添加防腐劑」與「素食膠囊」需求上升，公司已據此調整配方，並在包裝上強化相關標示。

此外，騰勢也嘗試虛實整合模式，在台北、台中與高雄設立「健康諮詢站」，提供現場檢測與產品體驗服務，再將人流導入線上會員系統，形成O2O閉環。這種線上線下整合策略，不僅提升品牌專業形象，更有效降低客戶獲取成本約15%。

產業趨勢與後市展望

台灣保健營養品市場規模持續擴大，根據食品工業發展研究所預估，2024年市場規模將突破1,800億元，年增率維持8%以上。其中，男性保健、寵物營養與銀髮族市場是三大成長引擎，恰好與騰勢的產品佈局高度吻合。

不過，市場競爭也日趨白熱化。國際大廠如GNC、萊萃美持續加碼台灣市場，本土品牌如葡萄王、大江生醫也積極搶市。騰勢選擇在男性保健與寵物領域建立差異化優勢，避開女性美容保健的紅海競爭，策略上相對明智。

產業分析師指出，騰勢的優勢在於靈活的產品開發能力與精準的市場定位，但挑戰在於品牌知名度仍不及一線大廠，通路拓展也需要更多資源投入。建議公司可加強與國際原料大廠策略聯盟，提升產品技術含量，同時考慮實體通路的佈局，如藥妝店與連鎖藥局，以擴大品牌曝光。

展望未來，騰勢表示將持續專注核心優勢，並評估海外市場的拓展機會。東南亞華人市場對中式保健概念接受度高，可能成為下一階段佈局目標。但短期內，公司仍將聚焦台灣市場，深化產品研發與會員經營，力求在競爭激烈的保健市場中站穩腳步，維持穩健成長動能。