中國市監部門立案調查網紅保健品優思益虛假宣傳幕後推手

中國國家市場監管總局於2026年4月2日宣佈，針對網紅保健品「優思益」涉嫌虛構澳洲產地及偽造品牌背景案，浙江省杭州市市場監管局已對幕後推手杭州索象營銷策劃有限公司正式立案調查。該公司被指透過虛構「澳洲精準營養品牌」及偽造TGA認證，將中國代工產品以高價銷售，單瓶售價293至434人民幣，全系列累計銷量突破400萬瓶。調查已調取服務合約、資金往來紀錄及直播帶貨數據，並對涉事的杭州社淘電商、杭州愛德思達傳媒等企業同步立案。事件起因於央視新聞揭露「澳洲優思益」實為汽修廠轉型的偽裝，其宣稱的墨爾本工廠實際為汽車維修場，產品原料及生產均在中國完成，導致抖音、天貓官方旗艦店全線停業。此案直指消費品市場常見的「進口幻覺」營銷陷阱，牽動數百萬消費者權益與市場秩序。

調查細節與案件背景

杭州市市場監管局於4月2日緊急行動，針對「優思益」系列產品展開全鏈條執法。根據官方通報，執法人員已查封杭州索象營銷策劃有限公司的營運資料，包括與「與輝同行」直播間的推廣合約、明星代言協議及海外公司註冊文件。調查重點鎖定三大關鍵環節：其一，該公司透過境外空殼公司「澳洲優思益國際集團」偽造品牌歷史，實際註冊地為新加坡，但未設置真實生產基地；其二，產品包裝標註「TGA認證」，然澳洲藥品管理局（TGA）官方系統查無此品牌註冊紀錄，屬典型認證造假；其三，利用保稅倉「進口」假象，將中國生產的產品經香港轉口，以「澳洲直郵」形式發貨，誘導消費者誤判品質。執法人員透露，已調取該公司2023年至今的全部資金流水，發現其廣告費用佔營收65%以上，遠高於同類產品均值，印證「營銷包裝」為獲利核心策略。

虛假營銷手法剖析與產業生態

「優思益」的營銷手法揭示了中國網紅經濟深層危機。其宣傳核心「澳大利亞精準營養品牌」完全脫離事實，實際生產由中國江蘇某代工廠承接，原料成本僅約20元，卻透過「TGA認證」「墨爾本工廠」等虛構話術，將單瓶售價推高至434元。更精緻的策略是結合頂流直播間「與輝同行」及明星代言，利用「進口即優質」的心理認知偏差，創造社交媒體話題。據《大河報》調查，該模式近年在保健品、母嬰用品領域蔓延，例如某「澳洲護膚品牌」透過菲律賓空殼公司註冊，以「海淘直郵」為噱頭，毛利率高達300%。消費者往往因信任直播間背書而忽略驗證，導致「虛假進口」成為暴利產業鏈。此類企業常利用跨境監管漏洞，將產品標籤改為「海外品牌」，但實際生產、包裝、物流均在國內完成，既違反《廣告法》第28條關於「虛假宣傳」的禁令，也侵害《消費者權益保護法》第8條的知情權。

行業亂象與監管深化方向

此事件暴露出消費品市場系統性風險，亟需監管機制升級。近年來，類似「優思益」的案例頻發，如2024年「澳洲奶粉」品牌被揭發為國產貼牌，2025年「日本護膚品」虛構東京研發中心，均採用「境外空殼+直播帶貨」模式。中國消費者協會數據顯示，2025年因虛假進口宣傳投訴量年增47%，其中保健品佔比達63%。市場監管總局表示，未來將推動「進口商品溯源平台」建設，要求企業提供全鏈條產地證明及生產流水，並加強對直播間的內容審核，要求主播披露合作企業資質。同時，針對「TGA認證」等國際認證造假，將與澳洲TGA、美國FDA建立跨境認證核查機制。專家指出，單靠事後處罰難以根治問題，需從制度層面規範「品牌故事」的真實性，例如強制要求企業在產品包裝註明「生產地：中國」，並建立虛假宣傳「一票否決」機制，使違法企業列入市場禁入名單。此案不僅是對「優思益」的懲戒，更將成為中國消費品市場從「營銷驅動」轉向「真實品質」的關鍵轉折點。