中租企業總裁辜仲立宣佈9月跨足保健領域進軍泰國市場

中租企業總裁辜仲立於2023年9月14日在台北舉行記者會，正式宣佈跨足保健領域並於9月進軍泰國市場。辜總裁指出，去年仲安家新品牌已成功拓展中國市場，首年銷售額達新台幣5.2億元，累計用戶突破55萬，驗證了健康產業佈局的可行性。今年策略轉向東南亞，聚焦泰國，以把握區域健康產業年成長率8.3%的契機。泰國作為東協經濟核心，健康產業規模估計達1,300億美元，政府推動「健康泰國2030」政策，提供政策支持與資金挹注。中租將透過「健康金融」整合模式，結合金融服務與健康產品，推出包含保險與定期檢測的套餐，避免重資本投入，採用輕資產策略穩健推進。此舉不僅是業務多元化，更是中租長期轉型關鍵，符合全球健康產業加速成長趨勢，預期三年內泰國業務將貢獻總收入15%。

仲安家品牌策略轉向東協市場

中租企業總裁辜仲立在記者會中詳細說明仲安家品牌的發展軌跡與戰略轉向。去年，仲安家新品牌以創新模式成功投入中國市場，透過線上線下通路整合，結合數位平台與實體服務，迅速建立品牌認知度，首年銷售額突破新台幣5.2億元，累計用戶超過55萬。此成功不僅驗證了中租在健康領域的佈局能力，更為公司帶來穩定現金流與市場經驗。基於中國市場已進入成熟期且競爭白熱化，中租將策略轉向東南亞，特別聚焦泰國，原因在於東協地區健康產業年成長率高達8.3%，遠高於全球平均，且泰國市場規模位居東南亞前三，2023年估計達1,300億美元。辜總裁強調，泰國中產階級擴張迅速，消費力強，政府積極推動健康科技發展，政策環境友善。中租將推出「健康金融」整合方案，例如結合健康保險與定期檢測服務，提升用戶黏性與服務深度，避免單純銷售產品。此舉不僅分散金融業務風險，更能開拓高成長新利基，預計9月正式啟動泰國營運，初期聚焦曼谷與普吉島等旅遊熱點，以吸引國際旅客與本地消費者。此外，中租已與泰國當地醫療機構簽署合作備忘錄，確保服務符合在地需求，避免文化衝突，為未來擴展至越南、印尼奠定基礎。

泰國市場潛力與進軍策略

泰國健康產業近年呈現爆發式成長，政府「健康泰國2030」政策投入巨資發展遠距醫療與健康科技，預計2025年市場規模將突破2,000億美元。人口結構快速老化是關鍵驅動力，65歲以上人口佔比達12.5%，遠高於區域平均，健康需求激增，尤其銀髮族群對預防性保健產品需求旺盛。中租進軍泰國的策略精準捕捉此趨勢，針對銀髮族群與年輕健康意識族群推出差異化產品。具體而言，公司將在曼谷設立區域總部，並與當地知名醫院如Bumrungrad Hospital合作，提供一體化健康服務，包括遠距諮詢與檢測服務。進軍方式採用「輕資產」模式，避免重資本投入，而是透過數位平台快速覆蓋市場，9月啟動時將舉辦大型健康博覽會，結合產品體驗與金融方案推廣。產品本地化調整是關鍵，例如開發符合泰國飲食習慣的保健食品，融入泰式按摩等文化元素，提升接受度。風險管理方面，中租已聘請泰國當地法律顧問，確保符合《健康產品法》與數據隱私法規，避免法規衝突。辜仲立強調，泰國旅遊業發達，健康旅遊成為新趨勢，中租將結合旅遊景點推出「健康假期」套餐，吸引國際旅客。此舉不僅是市場擴張，更是區域戰略樞紐，預期曼谷總部將成為未來東協業務的指揮中心，三年內泰國市場將貢獻中租總營收15%，並降低對傳統金融業務的依賴。

保健領域跨足的產業意義

中租跨足保健領域，標誌著金融機構從傳統服務向綜合健康生態系轉型的關鍵里程碑。全球健康產業受疫情加速推動，2023年健康科技市場規模達1.8兆美元，年增率12%，中租的策略不僅是商業多元化，更是對未來趨勢的前瞻性佈局。此舉對台灣企業具有深遠意義，能提升國際競爭力，避免過度依賴傳統金融業務，並強化「新南向政策」成效，深化與東協經濟連結。類比國際案例，如中國平安跨足健康領域，成功整合保險與健康服務，創造新價值，中租在泰國的試水溫將提供寶貴經驗，為未來擴展至其他新興市場鋪路。從產業角度看，健康產業與金融的結合，能創造「健康金融」新模式，例如透過大數據分析用戶健康狀況，提供精準理財建議，提升服務深度與用戶忠誠度。未來，中租可能進一步整合AI技術，開發個人化健康管理平台，預測健康風險並優化投資組合。此舉不僅是商業決策，更是社會責任體現，能改善區域健康照護品質，尤其在泰國醫療資源分布不均的狀況下，中租的服務將補足市場缺口，例如在偏遠地區提供遠距檢測服務。辜仲立預期，三年內泰國業務將成為公司成長新引擎，並帶動台灣健康產業整體升級，吸引更多國際投資者關注台灣健康科技創新，進一步鞏固台灣作為亞太健康產業樞紐的地位。