柏文4月營收續創新高 健身工廠擬擴展10家新據點

柏文（8462）連鎖健身服務業者今公佈2026年4月自結合併營收達5.81億元，月增0.23％、年增20.72％，連續兩月改寫歷史新高。公司強調，成長動能源自國人健康意識大幅提升、運動風氣從「可有可無」轉為「生活必需」，加上社群媒體推廣與健身潮流興起，帶動「健身工廠」會員人數穩定攀升。營收創新高反映疫後台灣民眾將健身融入日常作息，不再僅限於「想運動再去」，而是成為每日例行活動，符合財政部統計2025年全台健身中心營收212.4億元、較2022年成長38％的長期趨勢。柏文預計2026年將新增10家據點，進一步鞏固市場領導地位，以規模效應提升獲利能力，為台灣運動產業注入新動能。

營收創新高背後動能與產業脈動

柏文4月營收數據細部顯示，健身及娛樂服務收入3.56億元，月減0.08％但年增22.33％，創同期新高；教練課程運動保健服務達2.04億元，月增0.54％、年增18.36％，入會費0.12億元月減7.21％但年增9.9％，反映會員消費結構轉型。此成長非單純數字累積，而是深植於台灣健康意識轉變的社會現象。財政部統計顯示，2025年全台健身中心營收212.4億元，近3年複合成長率達12％，會員人數自2022年5月起連續成長，驗證「運動生活化」已成主流。柏文透過社群媒體精準行銷，如TikTok短影音推廣免費體驗課，吸引25-40歲都市族群，會員年齡層擴大至30-50歲主力客群，佔比逾65％。此外，疫情後「健康投資」觀念深化，民眾願意為專業教練課程支付高單價，使運動保健服務毛利率突破60％，遠高於傳統健身房平均45％。業界分析，此趨勢將持續擴散，預計2027年台灣運動產業規模將突破250億元，柏文憑藉會員黏性與服務創新，成功掌握關鍵增量市場。

擴張策略與市場佈局深度分析

柏文2026年新店擴張計畫具高度戰略性，台北安和廠已於2月28日開幕，坐擁捷運站出口優勢，首月即達成85％滿額率；台中烏日廠預計5月營運，鎖定南屯科技園區通勤族群，規劃24小時開放與智能穿戴設備整合。下半年將於北部、中部、南部各佈局8處據點，包含新北板橋、台中七期、高雄前鎮等熱門商圈，確保全年四季均有新店開幕，避免季節性波動。值得注意的是，旗下新品牌「S Klub運動俱樂部」以「場租＋課程＋商品＋營隊」四大服務打造獲利模式，2026年首度在嘉義市建置專業羽球會館，解決當地缺乏高規格場館的缺口，預估年營收可貢獻1.2億元。此策略不僅補足區域市場，更透過羽球運動切入家庭客群，與「健身工廠」主打個人健身形成雙軌發展。電子商城4月上線後，電商會員累積速度達月增35％，商品涵蓋運動補給品、智能手環等，有效提升會員二次消費率至28％，較2025年提升9個百分點。對比競爭對手如「運動工廠」聚焦單一城市擴張，柏文以全台佈局與數位整合，強化市場防禦力，避免同質化競爭。

未來展望與產業變革影響

柏文2026年營收成長三大引擎——同店成長、新店動能、會員二次消費——將持續驅動獲利提升。同店銷售年增15％反映會員忠誠度深化，新店開幕平均3個月達盈虧平衡，加速規模經濟顯現；二次消費則透過電商與客製化課程（如「減脂專屬計畫」單價高達3000元/月）創造新利潤來源。公司預估毛利率將從2025年的48％提升至2026年52％，營益率突破18％，優於營收年增率20.32％。此趨勢將引領台灣健身產業邁向數位化與精緻化，類似過去運動用品零售業轉型經驗。全球視角下，美國健身產業2025年規模達1,200億美元，數位整合服務佔比達35％，柏文的電商佈局正與國際趨勢對接。更關鍵的是，產業鏈將向上游延伸，如與運動科技公司合作開發AI健身分析系統，預計2027年導入會員APP，提供即時訓練報告，進一步強化體驗差異化。對台灣社會而言，此波擴張不僅創造就業機會（預估新增1,200個職缺），更推動「運動公共化」，例如與地方政府合作開辦社區免費體驗活動，使健康消費從高階族群擴散至全民，加速實現「健康台灣」政策目標。未來3年，柏文若維持20％年增率，將成為亞洲健身服務龍頭，帶動整體產業標準提升。