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在「健康中國」戰略邁入新十年的背景下，隨著國人健康意識從「被動治療」轉向「主動預防」的系統性轉變，營養保健產業正處於深刻的歷史變革之中。為此，京東健康日前在北京舉辦了一場營養保健增長大會，在這個重要節點上，正式提出了未來發展戰略與「S100 項目」。

根據會上的數據顯示，預計到 2025 年，京東健康的營養保健品類用戶黏性將大幅提升，年度復購率持續領先行業。此外，京東健康已經成為消費者心智中的首選及行業最大單體銷售之一。京東集團 SEC 委員、京東健康 CEO 曹冬提到，營養保健產業的可持續增長離不開品牌方和合作夥伴在全產業鏈上的深度協同與價值共創。未來，京東健康將攜手各方合作夥伴，進一步夯實行業信任基礎，助力國民營養健康的全面提升。

近年來，在全民健康消費從「治已病」向「治未病」轉變的趨勢下，營養保健市場呈現出快速增長態勢。相關數據顯示，2025 年中國營養保健產業規模預計將突破 4000 億元。線上渠道在整個市場中的佔比也從 2019 年的不到三成大幅提高至近六成，超越了直銷和商超等傳統銷售渠道。京東健康副總裁、營養保健業務總經理宋昊航指出，線上渠道已成為行業主流，數字化是增長的核心引擎。

京東健康的發展策略主要圍繞「省心、優質、高效」三大核心戰略展開，致力於打造「簡單選、放心用」的健康消費體驗。面對消費者日益成長和專業化的健康需求，京東健康創新地構建了「營養師 +AI 營養師」雙輪驅動的專業服務體系。該系統不僅提供個性化健康諮詢，還能基於用戶健康檔案和歷史數據，提供全生命週期的健康管理方案。目前，AI 營養師已經為超 2000 萬用戶提供了服務，服務轉化率達到 45%，這充分證明瞭專業價值對消費決策的重要性。

根據規劃，京東健康將在 2026 年與權威機構和品牌科研團隊合作，共同打造「循證營養」。該體系基於原料科學、人群研究及臨床數據來構建科學實證的產品評價標準體系，幫助消費者做出更明智的選擇，並為行業高質量發展提供科學依據。

京東健康之所以能精準順應市場之變，得益於其差異化的服務模式。京東健康始終堅信用戶體驗是驅動業務持續增長的核心基石。例如，京東健康在業界首創「營養師 +AI 營養師」的專業服務矩陣，從商品推薦到全生命週期健康管理構建了完整的服務體系。此外，在供給側，京東健康聚焦於嬰童發育、銀髮營養、主動健康管理及即食化滋補四大高潛力賽道，通過新品孵化、包銷合作及獨家定制等方式推動產品創新與精準觸達。

2025 年至今，超過 7000 個營養保健品牌實現了連續三年的銷售增長，品類新用戶數同比增長 30%，新品銷量更是同比增長 40%。為進一步賦能行業優質力量，京東健康在大會上正式啟動「S100 項目」。該項目旨在與業界頭部品牌建立長期戰略夥伴關係，通過貨品、營銷、體驗及機制四大維度的深度協同及資源傾斜，共同探索可持續增長路徑。

具體來說，京東健康營養保健業務將在 2026 年投入超過 16 億元營銷資源，其中 80%以上用於支持 S100 品牌；同時設立 20 億元專項採購額度，用於趨勢品類的產品開發及包銷合作。此外，京東健康還將向合作夥伴開放 AI 營養師、用戶增長模型及數據洞察等核心能力，助力品牌實現從流量獲取到用戶資産沈澱的全鏈路價值提升。

宋昊航表示，未來京東健康將攜手更多行業合作夥伴，持續發揮超級供應鏈能力和全域營銷優勢，推動 S100 項目落地，為促進國民健康水平提升注入新動能。