TikTok電商衝破4400億flate全球emarketing趨勢分析

抖音海外版正在迅速成為一個「電商帝國」。根據新加坡風險投資機構 Momentum Works 和視訊商業資料平台 Tabcut 聯合發布的 TikTok Shop 市場報告顯示，預計到 2025 年，TikTok Shop 將覆蓋 16 個市場，全球商品交易總額（GMV）達到 643 億美元（約 4,444 億元人民幣），同比增長 94%。其中，美國仍然是最大的單一市場，GMV 為 151 億美元，但增速放緩至約 68%。東南亞成為 TikTok Shop 的最大區域市場，其 GMV 達到 456 億美元，同比增幅達到了驚人的 100%。雖然馬來西亞佔比不大，但其增速最快；印尼和泰國則繼續位居前二位，且增長表現亮眼；新加坡是唯一出現銷售額下降的市場。

從各管道來看，TikTok Shop 平臺上直播和商城的交易比例正在逐步增加，而短影片仍然是最密集的交易領域。報告指出，2025 年 TikTok Shop 短影片帶貨 GMV 佔比將從 58%降至 50%，其中直播電商和線上商城各佔 14%和 36%。此外，在品類方面，美妝護膚及女裝依然是最熱門的兩大領域，這體現了 TikTok Shop 內容電商能夠迅速形成潮流趨勢、促發購買行為的特性。而在美國市場，運動戶外用品和保健補充劑則成為另外兩個熱門品類；其中，保健品、球星卡和女性塑身衣是最暢銷的商品。

隨著平台的快速增長，競爭力也在不斷加劇。以美國市場為例，目前已有超過 80 萬家店鋪在 TikTok 上營運，但只有約 2,000 家店舖的銷售額超過 100 萬美元。這意味著，較早進入市場並佔據頭部地位的商家將更有可能取得更大優勢。因此，新進入者需要更好地瞭解各個市場的需求特點以及自身業務的適配性，避免盲目擴張。

隨著社交電商的快速崛起，TikTok Shop 得以迅速成長。根據 Sensor Tower 的數據顯示，早在去年 5 月，TikTok 移動端海外用戶數量就已突破 10 億人，成為全球現象級應用程序。這龐大的用戶基礎為發展電商業務奠定了堅實基礎，品牌和賣家即使不直接運營，通過在 TikTok 上進行內容輸出也可以獲得流量。

此外，隨著 Z 世代逐漸成長為消費主力，社交媒體與電商的深度融合使以內容驅動的 TikTok Shop 受到更多青睞。根據 Statista 資料顯示，預計到 2028 年，全球社交電商市場佔比將達到 21.7%，規模突破兆美元，其增長勢頭不容小覷。

在這種背景下，包括亞馬遜、Shopee 和 Wildberries 等平台都在積極探索與 TikTok 的合作機會，以期在社交電商的浪潮中佔據一席之地。這股全球化潮流將為所有參與者帶來無限可能。