雀巢克寧晚安芝麻素EX上市 睡眠保健市場成長9倍達500萬失眠人口

雀巢克寧今日正式推出全新睡眠保健產品「晚安芝麻素EX」，針對台灣日益嚴重的睡眠健康危機。根據台灣睡眠學會最新調查，全台失眠人口推估達500萬人，約4成女性受困於入睡困難或睡眠淺短問題，使睡眠躍升為消費者關注的前三大健康議題。該產品採「一口飲」精準設計，每包僅39大卡卻含提升22%芝麻素，提供輕盈無負擔的補充方案。即日起於全聯實體通路及momo線上通路獨家上市，同步推出14天好睡體驗活動，並祭出「買二送一」及「買一送一」限時優惠，讓消費者立即掌握睡眠主導權。此產品標誌睡眠保健市場成長9倍的顯著趨勢，反映現代人對高效睡眠解決方案的迫切需求，也呼應雀巢深耕健康營養的長期戰略。

複合營養配方突破 精準對應複雜睡眠成因

睡眠障礙成因多元，單一成分如芝麻素難以全面解決問題，科學研究顯示有效助眠需多管齊下。雀巢克寧研發團隊結合台灣睡眠醫學研究，推出「晚安芝麻素EX」創新配方，核心芝麻素含量提升22%*，超越市售錠劑平均含量，更添加色胺酸、鎂、高鈣及維生素E等多元營養素。色胺酸可轉化為血清素，促進放鬆情緒；鎂則舒緩神經緊張，降低入睡難度；高鈣與維生素E強化骨骼與細胞修復，避免夜間頻尿乾擾睡眠。品牌大使江老師強調：「助眠不能依賴單一成分，複合式營養能維持生理節律穩定，睡前補充適量營養，既不增加夜間起床上廁所的頻率，也能降低『擔心睡不著』的焦慮壓力。」此設計貼合台灣消費者習慣，特別針對30-50歲上班族（佔失眠族群65%）及孕媽咪（42%有淺眠困擾）設計，避免傳統錠劑需吞嚥的不適感，同時符合健康飲食趨勢。市場調查顯示，78%消費者認為「配方多元性」是選擇睡眠保健產品的首要考量，此產品成功將睡眠保健從單純「補充」提升至「整體生理調節」層次，為產業樹立新標竿。

一口飲設計實用性 拓展生活場景無縫融入

「晚安芝麻素EX」突破性採用「一口飲」即溶設計，僅需約50毫升溫開水沖泡，5秒內完成補充，徹底解決消費者對夜間額外攝取營養的顧慮。每包熱量僅39大卡，等同於半顆蘋果，即使睡前飲用也不增加熱量負擔，更針對台灣高溫潮濕環境設計低黏性配方，避免傳統液態產品易凝結的缺點。此設計精準對應三大核心族群需求：上班族可於辦公室茶水間快速補充，解決長時間面對螢幕導致的睡眠品質下降問題；孕媽咪能安心攝取高鈣與鎂，緩解懷孕期常見的淺眠與腳抽筋；長輩則因小包裝設計避免吞嚥困難，搭配便攜式收納袋，出差旅遊時也能隨身攜帶。根據momo平台用戶回饋，83%受訪者認為「便攜性」是影響睡眠保健產品使用頻率的關鍵因素，而「一口飲」設計將使用率提升至72%（對照傳統錠劑為45%）。更關鍵的是，產品避免添加人工甜味劑與防腐劑，符合台灣消費者對天然成分的偏好，與市售90%含糖液態產品形成鮮明對比。此創新不僅解決睡眠保健的實用性瓶頸，更重新定義「睡前習慣」為日常輕鬆時刻，而非負擔。

限時優惠策略 精準觸及睡眠經濟核心需求

「晚安芝麻素EX」上市同步推出雙通路限時優惠，momo購物網推出「買二送一」組合（15入盒裝），加贈限量SHOT杯，全聯福利中心則於3月13日啟動「買一送一」活動，精準鎖定睡眠經濟高潛力客群。市場分析指出，睡眠保健市場年成長率達9倍（2020-2023年），主要驅動力來自25-45歲族群對「預防性健康投資」的意識提升。雀巢透過優惠策略，將產品價格設定在中高檔位（單包約新台幣50元），與市售錠劑平均單包30元形成差異化，強調「高營養密度」價值。此策略不僅加速市場滲透，更呼應台灣健康消費趨勢：2023年睡眠保健產品銷售額突破120億元，其中液態型產品年增35%，遠高於傳統錠劑。雀巢更結合「永續巢食代」計畫，消費者每購買一盒可累積微笑點數，轉化為公益捐助，強化品牌社會責任形象。此舉不僅提升產品附加價值，更引導市場從「單純解決失眠」轉向「健康生活方式建構」。據業界預估，此產品上市首月可貢獻睡眠保健市場5%的新增量，成為雀巢在台灣健康飲食領域的重要里程碑，展現其以科學研發回應台灣消費者真實需求的戰略深度。