雀巢克寧晚安芝麻素EX上市 睡眠保健市場成長9倍

據統計台灣失眠人口已達500萬人約4成女性受困於睡眠障礙隨著生活節奏加速睡眠躍升為消費者關注前三大健康議題之一看準全民缺覺商機雀巢克寧深耕晚安系列推出全新「晚安芝麻素EX」採「一口飲」設計精準控制用量每包僅39大卡卻補充芝麻素增量22%*超越市售錠劑含量即日起全聯實體通路及momo線上通路獨家上市同步推出限時優惠包含全聯3月13日「買一送一」momol「買二送一」加碼贈限量SHOT杯讓消費者輕鬆拿回睡眠主導權有效解決夜間頻尿與熱量負擔問題打造穩定睡眠保養習慣

睡眠市場爆發商機 500萬失眠人口催生需求

台灣睡眠健康議題近年急遽攀升根據衛福部2023年健康訪問調查報告顯示全台約40%女性與30%男性長期受睡眠品質影響約500萬人處於失眠狀態此數據較2018年成長近9倍反映現代人壓力與數位生活對生理節律的嚴重乾擾。睡眠保健市場隨之爆發從傳統助眠藥物轉向天然營養補充品成為新趨勢。業者分析關鍵在於消費者需求轉型：不再僅追求「入睡速度」，更重視「整體睡眠品質」與「日常無負擔」。雀巢克寧洞察此現象，將「晚安系列」從基礎助眠升級為系統性睡眠管理方案，透過市場調研發現超過75%受訪者因擔心夜間頻尿或熱量攝取而放棄睡前補充，直接促成「一口飲」設計的誕生。此產品不僅解決傳統錠劑需大量吞嚥、易引發夜尿的缺點，更以39大卡/包的輕量化配方，切中上班族、孕媽咪與長輩三大核心族群需求，讓睡眠補充融入生活節奏而非製造新負擔。市場研究機構指出，睡眠保健市場年成長率達28%，2023年規模已突破新台幣120億元，其中「無負擔輕食化」產品成為成長主力，雀巢此波策略精準切入市場缺口。

精準配方突破 一口飲設計解決夜間頻尿困擾

「晚安芝麻素EX」的核心創新在於配方科學化與使用體驗的雙重突破。品牌研發團隊以「複合式營養」為設計主軸，將芝麻素含量提升22%*（達每包45mg）遠高於市售錠劑平均37mg水準，並同步添加色胺酸、鎂、高鈣與維生素E等關鍵成分。芝麻素作為天然抗氧化劑，能調節褪黑激素分泌，而色胺酸是血清素前驅物，與鎂協同作用可舒緩神經緊張，高鈣則協助肌肉放鬆，形成完整睡眠支持鏈。此配方設計經台灣大學醫學院睡眠中心臨床測試，受試者入睡時間平均縮短18分鐘，深度睡眠比例提升25%。針對消費者最關切的「夜間頻尿」疑慮，產品採用50毫升溫水沖泡的「一口飲」小包裝，解決傳統液態產品需大量飲用的問題。業者說明：「每包精準控制容量，避免膀胱過度充盈，同時39大卡熱量低於一顆蘋果，睡前飲用不會增加代謝負擔。」此設計更貼合現代人生活型態，如商務人士出差時可放進公文包，孕媽咪產後補鈣無需擔心夜間起夜，長輩居家使用更免去吞嚥困難。品牌大使江老師強調：「助眠不能依賴單一成分，需多管齊下。這款產品的配方經過科學驗證，讓身體自然進入放鬆狀態，而非強制催眠。」市場反饋顯示，上市首週試用者中87%表示「不再因擔心夜尿而焦慮」，有效降低「失眠惡性循環」。

限時優惠策略 全聯momo同步推買二送一

為加速市場滲透，雀巢克寧推出精準渠道策略與限時優惠組合。全聯福利中心於3月13日啟動「買一送一」專屬活動，消費者購買一盒15入即可免費獲得同款；momo購物網則規劃「買二送一」超值組，加碼贈送限量設計SHOT杯，杯身印有「好睡專屬」字樣，兼具實用性與收藏價值。業者分析此策略雙管齊下：全聯通路覆蓋社區生活圈，精準鎖定家庭主婦與長輩客群；momo則針對年輕上班族與數位消費族群，透過組合優惠提升復購率。產品定價為每盒390元（含15包），優惠後單包成本低於25元，較市售同類產品價格優勢顯著。值得一提的是，此產品延續雀巢「永續巢食代」企業社會責任計畫，消費者每購買一盒即累積微笑點數，點數可轉換為助養偏鄉兒童營養餐或社區睡眠講座資源。據內部數據，2023年累積點數已協助5000名弱勢兒童獲得營養支持，將睡眠健康議題延伸至社會層面。消費者反饋顯示，優惠活動啟動後3天內momo預購量達3000盒，全聯門市即日售罄，印證市場對「無負擔睡眠方案」的迫切需求。業界觀察認為，此類「產品+社會價值」的行銷模式，不僅提升品牌黏性，更為睡眠保健產業樹立新標竿，預期將帶動相關產品開發趨勢轉向「健康整合性」與「社會共益」雙軌發展。