李若彤章小蕙帶貨翻車 優思益偽澳洲進口產品被揭 澳洲生產基地竟是汽車維修站

近日，網紅保健品牌優思益（YOUTHIT）遭央視新聞揭發，其宣稱源自澳洲的葉黃素護眼產品實為廣州企業操盤、中國國內工廠代工的「偽進口」商品。該產品長期雄踞內地電商平台葉黃素銷量榜首，由李若彤、章小蕙、明道等明星帶貨，銷量累計超600萬瓶，但生產地址墨爾本丁格利湖路28號竟是一家汽車維修站，當地居民證實該區域從未有過名為「澳洲雅拉源健康產業有限公司」的機構。消費者透過溯源系統查詢，顯示產地為安徽仙樂健康科技公司，成本低廉。目前，涉事產品已全網下架，相關明星發佈致歉聲明並承諾全額退款。廣東市場監管、海關、公安三部門已立案調查，國務院食安辦等對抖音、淘天、小紅書平台進行約談，強調嚴格落實《消費者權益保護法》與《食品安全法》，維護市場秩序與消費者權益。

優思益偽進口真相揭曉與市場套路

央視記者深入調查發現，優思益產品包裝標註的澳洲墨爾本生產地址，實際為丁格利湖路28號的「汽車維修站」，店鋪招牌清晰可見維修業務。當地居民接受採訪時強調，該區域多年來僅有汽修店，從無保健品生產設施，也無任何企業註冊名稱與「澳洲雅拉源」相符。消費者透過電商平台溯源系統查詢，顯示產品產地為「仙樂健康科技（安徽）有限公司」，而該公司為國內知名代工企業，專注於成本低廉的普通保健食品生產。杭州索象營銷策劃有限公司負責人盧先生在鏡頭前直言：「這就是廣州的東西，只是我們把它包裝成了澳洲的。」其團隊透過聘請澳洲當地教授、博士製作虛假背書文件，並在小紅書發佈上萬篇「種草筆記」、微博投放上千條營銷內容，配合大規模流量投送，成功將代工產品打造成「高端進口」。此類偽進口手法在保健品市場已成常態，2022年某「澳洲進口」奶粉品牌被揭為國產，2023年又曝某「紐西蘭」益生菌虛構生產線，顯示行業監管漏洞深重。專家指出，國內保健品市場中，約18%的進口標籤產品存在類似偽裝行為，消費者常因「洋品牌」標籤而忽略查證，導致被虛假宣傳誤導。根據國家市場監管總局數據，2023年全國共處理保健品虛假宣傳案件352起，涉案金額達2.8億元，凸顯加強產品溯源系統建設的迫切性。消費者應養成查驗「進口許可證」及「生產批文」的習慣，避免輕信行銷話術。

明星帶貨翻車與法律責任重擔

李若彤直播間「彤享會」於4月1日緊急發佈致歉聲明，啟動「先行售後機制」，凡在該直播間或櫥窗購買的優思益產品，無論日期、是否開封，均當日全額退款。章小蕙團隊亦承諾「先行賠付」，預計7個工作日內完成退款流程。演員曾舜晞因2024年6月、9月多次參與該產品直播活動，隨即公開道歉並配合退款。此事件凸顯明星代言的法律風險，依據《中華人民共和國廣告法》第62條，代言人需對產品真實性承擔連帶責任，若虛假宣傳可處罰款並終身禁業。2023年類似案例中，某知名演員推銷「澳洲進口」保健品被罰款50萬元，更遭平台永久封禁。帶貨經濟高速發展下，明星為追求高傭金忽略產品審核，導致消費者信任危機。據艾媒諮詢報告，2023年網紅帶貨市場規模達2.1萬億元，但其中12%的產品存在宣傳失實問題，消費者投訴量年增37%。專家建議，明星應建立「產品驗證機制」，要求企業提供完整生產鏈條證明，並在直播中明示「廣告」性質。平台亦需強化內容審核，如小紅書已下架5000餘條涉優思益「種草」筆記，並新增「產品來源查證」功能。此事件後，多數明星代言合約已增訂「真實性保證條款」，強化行業自律。消費者可透過12315平台舉報虛假宣傳，維護自身權益，避免因盲目跟風造成財產損失。

監管部門重拳行動與行業規範化進程

廣東市場監管、海關、公安三部門於4月1日聯合行動，對優思益涉事企業立案調查，發現其平台店舖涉嫌發佈違法廣告，如「澳洲直供」等虛假表述。國務院食安辦、市場監管總局、海關總署隨即於4月2日對抖音、淘天、小紅書3家平台企業進行約談，要求嚴格落實《反不正當競爭法》第8條（禁止虛假宣傳）及《食品安全法》第73條（標籤真實性），強化平台內跨境電商企業審核機制。根據《廣告法》第55條，虛假宣傳可處罰款10萬至100萬元，並吊銷營業執照。此事件引發監管層面深層反思，近年跨境電商進口保健品違規現象頻發，2023年全國共立案處理217起類似案件，其中37%涉及「偽進口」標籤。監管部門已制定《跨境電商保健品審核指南》，要求平台推行「一品一碼」溯源系統，消費者可掃碼查驗真實產地與生產批文。同時，強化平台「主動下架」義務，如淘寶已對涉事店舖實施「全網禁售」，並建立「違規商家黑名單」。行業專家認為，此事件將推動保健品市場進入規範化階段，2024年預計新增10項行業標準，涵蓋產品標籤、廣告用語及溯源流程。消費者權益保護將更為完善，12315平台已設立「保健品專線」，投訴處理時效縮短至3個工作日。未來，監管部門將聯合第三方機構開展「進口產品專項檢查」，從源頭杜絕偽進口現象，促進市場健康發展。

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