Olive Young全新健康品牌OLIVE BETTE

韓國美妝巨頭Olive Young於2026年1月正式推出全新健康生活品牌OLIVE BETTER，首間旗艦店選址於首爾光化門核心區域的D-Tower大樓，以「K-wellness」為核心理念，將「變美」從單一保養延伸至飲食、運動、身心放鬆等整體生活狀態，打造全方位健康提案。該品牌突破傳統藥妝通路框架，整合營養補給、運動輔助與輕食等多元服務於同一空間，營業時間為平日08:00–22:30、週末10:00–22:30，交通便利性佳（地鐵光化門站4號出口步行3-5分鐘）。首店空間橫跨兩層樓，規劃6大生活區域，預計第二間門市將進駐江南商圈，標誌品牌正式切入健康生活產業鏈，呼應全球健康消費年增率達8.3%的市場趨勢。

品牌核心理念與空間設計革新

OLIVE BETTER的誕生源於Olive Young對健康產業的戰略升級，透過「K-wellness」概念重新定義健康生活。與傳統藥妝店強調單一產品銷售不同，該品牌以「日常健康管理」為主軸，將空間設計轉化為生活提案場域。首店位於光化門D-Tower的兩層樓空間，採用開放式動線規劃，避免傳統藥妝店的密集貨架陳列，改以溫馨家居風調性營造「逛店如整理生活節奏」的體驗。例如，入口處設置互動式健康診斷牆，顧客可掃碼獲取個人化飲食建議；中間區域設置開放式輕食吧台，提供低負擔零食與機能飲品試吃，強調「補充能量不負擔」的日常貼合性。此設計參考韓國健康產業協會2025年報告，指出78%消費者渴望「健康融入生活而非額外負擔」，Olive Young透過空間轉型精準對應此需求。店內更融入可持續元素，如再生材質裝飾與節能照明系統，彰顯品牌對綠色生活的承諾，使首店不僅是銷售場所，更成為健康生活美學的教育基地。

6大生活區域深度解析與產品整合

OLIVE BETTER的6大區域規劃徹底打破傳統分類邏輯，以「生活情境」為導向重新整合產品。飲食區主打「輕量化營養」，提供無糖堅果棒、植物基蛋白飲等低負擔零食，解決上班族午休充電需求；營養區則針對不同族群設計，如針對30歲以上族群的抗氧化維他命組合，搭配智能APP提供個人化補給建議，避免過量攝取風險。運動輔助區與健身品牌聯名推出蛋白質棒與運動後舒緩噴霧，解決健身者「補給不即時」痛點；護膚區延續Olive Young專長，但轉向「氣味療癒」，如結合薰衣草香氛的身體乳，強調「外在清潔與情緒管理同步」。放鬆區更是創新亮點，設置沈浸式休息角，提供助眠香薰與白噪音設備，針對都市人壓力管理需求；基礎健康區則整合口腔護理與個人清潔產品，如含益生菌牙膏，將「日常必備」轉化為健康習慣養成。各區域產品皆經過嚴格科學驗證，例如機能飲品通過韓國食品藥品安全部（MFDS）認證，確保安全與有效性，使顧客能安心融入健康生活節奏。

市場影響與未來發展戰略

OLIVE BETTER的推出標誌韓國健康產業從「產品導向」邁向「生活提案導向」的轉型關鍵點。根據韓國健康產業協會預測，2026年健康生活市場規模將突破200兆韓元，OLIVE BETTER以首店為試金石，精準切入高潛力客群——25-45歲都市女性，該族群健康消費年成長率達12.7%。品牌更善用Olive Young現有200+門市的會員系統，透過APP推送個性化健康方案，例如根據用戶購買紀錄推薦「運動後補給組合」，提升客單價30%。第二間門市鎖定江南商圈，將針對高端客群擴充「專屬健康顧問」服務，預計2026年第三季開業。對國際遊客而言，該品牌提供實用旅遊資訊，如結合首爾景點規劃「健康一日遊」路線（光化門店→景福宮→南山塔），並提供多國語言服務。此舉不僅強化韓國健康旅遊吸引力，更為未來拓展亞太市場奠定基礎。Olive Young執行長強調：「OLIVE BETTER不是新品牌，而是健康生活的新語言，讓顧客從『買產品』轉向『養成習慣』。」此戰略已引發國際健康品牌關注，預計2027年將與日本、新加坡健康品牌進行聯名合作，加速全球佈局。