澳門咖啡店主跨界合作拍宣傳片 意外帶動社區客源增長三成

2026年4月27日，《聚焦澳門》節目報導澳門大三巴區咖啡店主林美玲聯動五間社區店舖拍攝宣傳片，意外帶動店內客流量增長三成。該計畫由澳廣視與澳門中小企業商會合作推動，旨在活化社區經濟，透過鏡頭呈現老店新貌。林美玲經營的「香啡屋」在影片中融入百年老店故事與手工烘焙過程，上架後訂位激增，更吸引香港及內地觀光客專程造訪。此案例展現文化創意與商業結合的可行性，為澳門中小企提供新思維，同時呼應政府「旅遊+文化」政策方向，強化社區經濟多元發展。

社區商家跨界合作創造共贏模式

澳廣視《聚焦澳門》團隊於2026年3月啟動「社區光影計畫」，精選大三巴周邊五傢具代表性的在地店舖：林美玲的咖啡店「香啡屋」、手工餅乾店「甜蜜記」、老式裁縫鋪「針線坊」、文創書店「墨香閣」及花藝工作室「繽紛園」。計畫以「一街一故事」為主題，由店家提供真實經營歷程，攝影團隊運用三機位記錄店內日常，如烘焙師傅揉麵過程、裁縫師傅量體裁衣細節，並融入澳門歷史元素，例如在咖啡店牆面展示1950年代大三巴老照片。林美玲透露，拍攝期間店員學習基礎攝影技巧，設計「尋找隱藏澳門故事」互動環節，引導顧客尋找店內歷史小物件，提升參與感。商會秘書長陳明華表示，此計畫打破傳統廣告模式，店家零成本參與，澳廣視承擔後期製作與媒體曝光，成功串聯社區資源，避免單打獨鬥的營銷困境。

意外效益觸發經濟與文化雙重效應

影片於4月20日上架澳廣視官方平台及社交媒體後，產生驚人裂變效應。林美玲的「香啡屋」每日訂位數量暴增40%，平均每日新增15組客群，其中35%為外地觀光客，Instagram標籤#澳門咖啡故事 累計曝光逾8萬次。更關鍵的是，影片引發社區效應，「甜蜜記」餅乾店客流量提升25%，店長王莉表示：「有香港旅行社直接洽談合作，將我們的餅乾納入『澳門文化美食路線』。」據澳門旅遊局統計，大三巴區域4月觀光客量同比增長18%，其中27%因影片內容專程造訪社區小店。社區居民更組建「文化觀察小組」，建議將此模式擴展至路環島，商會已規劃下半年啟動「社區影像聯盟」，預計覆蓋30家以上店舖。文化產業協會理事長李國強指出，此案例證明「內容為王」，透過真實故事觸動情感，比硬性廣告更有效轉化客群，為澳門中小企提供低成本高效益的營銷新路徑。

行業啟示推動社區經濟可持續發展

澳廣視總經理黃志強宣佈，將於2026年第二季擴展「社區光影計畫」至十個區域，每區精選三間特色店舖，並加入數位平台運營策略。計畫預算增加30%，專注於短視頻分發，例如抖音平台剪輯「30秒店舖故事」，預計提升跨世代觸達率。林美玲已啟動「社區拍片工作坊」，培訓店員掌握基礎攝影與內容創作，計畫於6月開辦首期課程，目標協助50家店舖自主製作宣傳內容。業界分析，澳門中小企受疫情衝擊後，平均營銷成本高達月營收15%，而此類合作將成本壓降至5%以下，且透過內容累積品牌資產。政府經濟局表示，此模式將納入「澳門2025經濟多元發展」政策，提供稅收優惠鼓勵店家參與。文化產業協會王教授強調，未來需強化「內容+商業」的深度整合，例如結合AR技術讓顧客掃描店內物品觀看歷史影像，進一步深化體驗經濟。