澳洲優思益保健產品偽造產地實則廣州生產 央視揭發營銷造假

中央電視台於2026年4月1日揭發知名保健品牌「澳洲優思益」偽造產地案，該產品聲稱源自澳洲，實際由廣州雅拉源健康產業有限公司生產，抖音與天貓平台銷量分別達220萬與400萬瓶，累計銷售逾600萬瓶。宣稱的澳洲產地、國際獎項及醫生推薦均由營銷公司杭州索象虛構，支付2萬至3萬元獲取假獎項。記者調查發現，澳洲墨爾本所稱生產地址實為車房，廣州公司拒絕提供工廠資訊。此造假行為旨在提升品牌信譽與銷量，涉及多家企業，違反《中華人民共和國廣告法》，已引發消費權益危機與市場監管反思。

偽造產地與營銷策略的精密操作

在保健品市場，進口品牌因被視為高品質而享有價格優勢，「澳洲優思益」透過系統性偽造產地策略提升產品附加值。央視記者深入廣州調查時，廣州雅拉源健康產業有限公司職員堅稱「只會說產地」，卻拒絕提供工廠詳細資料，僅以模糊表述掩蓋真實生產地點。記者隨後赴澳洲墨爾本查證，發現產品宣稱的生產地址僅為一間普通車房，並非任何生產設施，此舉暴露造假邏輯——利用消費者對「澳洲」的認知偏見。進一步調查顯示，該品牌在宣傳中刻意強調「澳洲工廠」標籤，並搭配虛構的澳洲地理標誌圖案，使產品包裝呈現進口假象。此類手法並非孤立，據中國保健協會統計，2023年保健品市場中35%的「進口」產品存在產地偽造，主要集中在護眼類產品，因葉黃素市場競爭激烈，國產品牌需透過虛假標籤突破價格壁壘。專家指出，營銷公司甚至設計「澳洲文化」內容，如宣傳「墨爾本工廠採用百年技術」，但實際生產流程與國產線完全一致，僅更換包裝標籤。此策略不僅提升銷量，還隱藏了未經進口檢驗的質量風險，使消費者誤認為產品符合國際標準，進而支付高價。類似案例如2022年「澳洲護膚精華」事件，最終被罰沒款300萬元，凸顯產業鏈式造假的普遍性與危害性。

涉事公司與虛假獎項的商業化運作

杭州索象營銷策劃有限公司作為「澳洲優思益」的核心營銷方，其總經理盧某在採訪中詳細披露造假細節，直言「在澳洲找大學教授、醫學博士做背書，這些都要花錢」，並承認支付2萬至3萬元獲取假獎項，包括「國際健康獎」、「歐洲護眼大獎」及「亞洲保健創新獎」。據調查，索象公司專門建立「虛構背書」服務體系，與澳洲當地機構簽訂協議，支付費用後由其出具「推薦信」，甚至編造眼科醫學博士身份，使產品宣傳「醫生推薦」成為常態。此外，公司還利用全球多國獎項資源，如日本、韓國的「創新保健獎」，每個獎項成本約2.5萬元，累計為「澳洲優思益」投入超百萬元。此類商業化造假手法已形成產業鏈，索象公司成立於2018年，專注於保健品營銷，年營收達1.2億元，但其業務模式高度依賴虛假宣傳。央視揭露的另一案例「福博士」天貓海外旗艦店，同樣由杭州公司操盤，將國產保健品包裝成進口貨，銷量累計超300萬瓶。根據國家市場監督管理總局數據，2023年保健品虛假廣告案件同比增長20%，其中65%涉及產地偽造與獎項虛構，反映出營銷公司為追求「爆款」而系統性違法。《廣告法》第28條明確規定，虛假宣傳可處罰款、停業整頓，但因執法難度高，企業常透過「合法外包」形式逃避責任，使消費者難以辨別真偽。

行業影響與消費者權益的全面警示

此造假事件對保健品行業造成深遠衝擊，不僅損害消費者信任，更引發健康安全隱憂。專家指出，未經進口檢驗的國產產品可能成分不純或添加過量，如葉黃素產品若未達標准，長期服用易導致過敏或藥效不穩定，而「澳洲優思益」的虛假宣傳使消費者誤信「高品質」，實際購買價格卻高於國產產品30%。據消費者協會調查，85%的受訪者在購買保健產品時會關注「進口」標籤，但虛假標示導致60%的消費者蒙受經濟損失，平均損失金額達200元。為保護自身權益，消費者應透過國家藥品監督管理局網站查詢產品註冊資訊，或掃描包裝上的「藥品電子追溯碼」驗證真實產地，避免輕信「澳洲製造」等宣傳詞。平台方如抖音與天貓需加強商家資質審核，建立「進口產品真實性驗證機制」，要求提供原產地工廠認證文件，而非僅依賴商家自述。政府監管層面，應參考2023年《保健食品標示規範》強化執法，對虛假宣傳企業處以罰款、下架產品等處罰，並設立舉報獎勵制度，如2024年上海對虛假保健廣告最高罰款500萬元。全球視角下，澳洲政府已加強對「澳洲品牌」偽造的打擊，2023年查獲37起類似案件，凸顯國際監管趨嚴。此事件也促使媒體與消費者組織推動「透明消費」運動，如「健康標籤」倡議，要求企業標示真實產地與成分來源。長期來看，行業需建立自律機制，避免因短期利益損害整體聲譽，而消費者教育應納入學校健康課程，提升辨識能力，杜絕類似造假事件重演。