澳洲優思益國產冒充進口 保健品行銷蠱惑方程式曝光

中央電視台於2026年4月1日揭露「澳洲優思益」葉黃素護眼產品真相，該產品標榜澳洲製造且獲多位明星代言，實際產地為廣州，由廣州雅拉源健康產業有限公司生產。行銷公司杭州索象行銷策劃有限公司「盧總」坦承，產品源於廣州，卻透過支付費用買通澳洲大學教授背書、虛構國際獎項（如蒙特國際高品質大獎，單獎成本約2-3萬元），並運用「背書」、「種草」（邀請網紅KOL分享體驗）及「投流」（購買電商平台精準流量）打造進口形象，年銷售達260萬瓶。廣東市場監管、海關與公安三部門隨即聯合行動，針對此類欺詐行為展開調查，揭穿內地保健品市場常見的「國產冒進口」行銷騙局，凸顯消費者對進口標籤的盲目信任與監管漏洞。

行銷騙局的背後操作與欺詐手法

央視記者深入調查揭示，「澳洲優思益」的行銷方程式極具系統性與欺騙性。杭州索象行銷策劃有限公司「盧總」親口承認，產品實際產地為廣州，但通過多層次包裝將其偽造成「澳洲精准營養」品牌。其核心手法包括：支付數萬元聘請澳洲大學教授及醫學博士提供虛假背書（如「澳洲醫學專家推薦」），並申請虛構國際獎項，例如「2024年蒙特國際高品質大獎」，每個獎項費用約2-3萬元人民幣，且可擴展至歐洲、日本、韓國等多國資源。此外，行銷策略強調「種草」，透過小紅書、抖音等平台的網紅KOL編造使用體驗，並以「投流」方式在電商平台購買精準流量，使產品穩居「進口葉黃素品牌榜」首位。記者親赴澳洲墨爾本查證，發現產品登記地址僅為一間車房，無任何生產設施，徹底粉碎「澳洲製造」謊言。延伸分析，此類操作在內地保健品市場已成風氣，2023年某「日本進口」護膚品品牌同樣被曝光買通虛假專家，顯示行銷公司利用消費者對進口的偏見，以低成本欺詐獲取暴利。據市場監管總局統計，2023年全國查處保健品標示不實案件近2000起，其中15%涉及「國產冒進口」，涉及金額超2億元，反映出行業監管的嚴重缺口。專家指出，虛假背書不僅損害消費者信任，更可能隱藏健康風險，如部分產品添加未經安全測試成分，對敏感人群造成過敏或藥物交互作用，亟需建立第三方驗證機制。

市場現象與消費者信任危機

內地保健品市場規模龐大，2023年銷售額突破5200億元，但「進口」標籤成為企業濫用的牟利工具，導致消費者信任度急劇下降。以「澳洲優思益」為例，其電商平台銷售數據顯示，藍莓葉黃素膠囊售價293元人民幣（國產同類產品約200元），黑曜石葉黃素護眼片售434元，全系列累計銷售400萬瓶以上，年銷260萬瓶，主要依賴虛假進口形象吸引消費者。然而，當網民發現產品產地為廣州（實際由仙樂健康科技生產），並曬出進口商品溯源截圖（顯示企業名為「仙樂健康科技(安徽)有限公司」）時，引發廣泛譁然。市場監管總局數據顯示，2023年全國查處保健品標示不實案件1980起，其中「國產冒進口」佔比達15%，涉及金額高達2.3億元，顯示此類騙局已成產業鏈。更嚴重的是，虛假背書可能隱藏健康風險，例如2022年某「德國進口」面膜事件中，產品添加過量激素導致消費者皮膚損傷，但企業以「進口」為由逃避責任。消費者權益保護組織強烈呼籲，應建立「進口產品真偽驗證平台」，整合海關進口單據與生產許可證，並加強媒體科普，提醒消費者「進口不等於安全」，需查驗產品批文及進口商資質。此事件或促使消費者更理性，但短期內市場信任危機將加劇，合法進口品牌如澳洲「Swisse」等面臨競爭壓力。專家建議，消費者應養成查看產品標籤細節的習慣，例如核對「進口商名稱」與「原產地」是否一致，避免被行銷話術迷惑。

調查行動與未來監管改革方向

廣東省市場監管局、海關總署及公安廳於2026年4月1日成立專案小組，對「澳洲優思益」及杭州索象公司展開全面調查。行動包括查封廣州雅拉源生產線、調取電商平台交易數據（如淘寶、京東銷售記錄）、追查索象公司資金流向（涉及數百萬元行銷費用），並鎖定「盧總」談話錄音作為關鍵證據。調查重點聚焦於虛假背書資金來源、獎項申請過程（如蒙特獎如何虛構）及電商平台審核失職。未來監管將實施三項核心措施：一是強化標示法規，要求所有產品標籤必須註明真實產地、生產商及進口證明，違者罰款最高達銷售額10倍；二是建立「進口產品真偽查詢系統」，整合海關、市場監管數據，消費者可掃描二維碼即時驗證；三是推動行業自律，要求電商平台對「進口」產品進行第三方驗證，否則下架處理。國際經驗顯示，歐盟實施嚴格原產地標示制度，要求進口商品經第三方驗證後方可標示，中國可借鑒此模式。此外，數字技術將成關鍵，如區塊鏈溯源系統應用於保健品行業，確保生產、進口、銷售資訊不可篡改。專家預測，此事件或成為行業轉型契機，促使監管從「事後處罰」轉向「事前預防」。國家市場監管總局已表示，將擴大保健品標示專項檢查範圍，2026年內覆蓋80%電商平台，並加強跨部門協作（如與海關數據共享）。消費者教育亦將加強，公益組織將推出「辨別進口產品」指南，教導民眾核對進口商許可證及海關單據。長期而言，市場將趨向透明化，合法企業受益，而欺詐行為成本大幅提高，從而保障消費者權益與市場健康發展。