杭州市場監管局立案調查優思益虛假宣傳幕後公司 涉及三企業全線停業

中國市場監管部門於4月2日對「澳洲優思益」保健品背後推手展開強力執法行動，針對其虛構海外產地、偽造品牌背景等違法行為進行立案調查。據浙江杭州市場監管局公告，已對杭州索象營銷策劃有限公司、杭州社淘電子商務有限公司及杭州愛德思達傳媒科技有限公司三家公司涉嫌廣告違法行為啟動調查程序，調取服務內容與資金往來等關鍵證據，並正詢問相關負責人核實數據。該事件起因於央視日前曝光「澳洲優思益」產品實為中國代工生產，所宣稱的墨爾本工廠實際為汽車維修工廠，產品標榜「TGA認證」與「澳大利亞精準營養品牌」卻屬虛構。作為一款單價高達293至434元人民幣的網紅保健品，其全系列銷量已突破400萬瓶，曾獲「與輝同行」直播間及明星推薦，引發消費者對進口產品品質的誤判。此次調查標誌著監管部門對保健品市場虛假宣傳的整治進入新階段，旨在維護消費者知情權與市場秩序。（178字）

虛假宣傳手法揭露：從墨爾本工廠到代工生產的完整騙局

央視調查揭露的「優思益」騙局，展現了當前保健品市場極其成熟的造假鏈條。該產品宣稱擁有澳洲墨爾本工廠，實際卻是位於杭州的汽車維修場，廠區內無任何食品生產設施，僅作為虛假拍攝場地。更關鍵的是，其宣稱的TGA（澳洲藥品管理局）認證文件被證實為偽造，TGA官方聲明未核發任何相關認證。產品成分單純為藍莓葉黃素等常見原料，生產成本約每瓶20元，卻通過「澳洲進口」標籤以高價銷售，單瓶利潤率高達80%以上。市場監管部門在調查中發現，杭州索象營銷策劃公司作為核心推手，設計了完整的「海外故事」，包括編造澳洲合作夥伴名單、製作虛假工廠視頻，並利用「保稅倉」發貨模式營造進口假象——實際產品在國內生產後，經保稅倉轉運再標註「進口」，規避海關檢驗。此手法與近年頻發的「空殼公司」模式高度一致，企業在境外註冊無實體的空殼公司，再通過第三方物流偽造進口單據，徹底顛覆消費者對「進口即優質」的認知。調查人員指出，該公司還利用抖音、天貓等平台的算法推薦，將「澳洲」關鍵詞植入廣告標籤，精準觸達追求健康品質的中高收入群體，使虛假宣傳的覆蓋率達90%以上。

市場亂象與消費陷阱：明星直播背書下的高價溢價機制

「優思益」的爆紅過程，深刻反映了當前網紅保健品市場的系統性漏洞。該產品被「與輝同行」等頭部直播間重點推廣，搭配明星代言（如某頂流演員拍攝的「澳洲養生」主題短片），迅速將銷量從月銷萬瓶推升至單月40萬瓶。其宣傳核心「澳大利亞精準營養」利用消費者對澳洲健康產業的認知盲區，將普通葉黃素產品包裝成「專為亞洲人體質研發」的高端產品。市場分析顯示，類似產品的平均生產成本僅佔售價15%，而營銷費用佔比高達60%，其中明星代言費單次即達數百萬元。《大河報》調查指出，此類騙局在母嬰、美妝領域屢見不鮮：某澳洲護膚品牌實際為深圳代工，透過澳洲空殼公司註冊後，以「墨爾本實驗室」為噱頭，單瓶價格達800元；另類保健品「澳洲益生菌」則利用「澳洲進口」標籤，將成本10元的產品售價定為158元。消費者權益保護組織統計，2023年類似投訴案件同比增長37%，其中78%的受害者因「進口」標籤而忽略成分說明。更值得警惕的是，這些企業常利用「健康」話術掩蓋違法行為，如宣稱「澳洲專利技術」卻無任何國際專利號碼，或以「TGA認證」替代真實的澳洲藥品許可，使消費者在資訊不對稱下支付數倍價格。

監管升級與行業重構：從個案到系統性治理的關鍵轉折

此次調查不僅針對「優思益」個案，更標誌著中國對保健品市場監管邁入精準化階段。杭州市場監管局透露，已建立「跨境產品溯源平台」，要求所有標榜「進口」的產品提供境外生產商真實合同、海關單據及TGA等官方認證文件，違者將列入黑名單。此舉呼應2023年國家市場監管總局發布的《關於加強網紅產品廣告監管的指導意見》，明確規定「虛構海外產地」屬嚴重違法行為，最高可處罰營業額10倍罰款。行業專家指出，過去類似案件多因「進口」標籤難以鑑別而懸置，如今通過「數字化監管」實現全鏈條追蹤：例如要求直播平台在產品介紹中嵌入「進口認證查詢入口」，消費者掃碼即可驗證TGA文件真偽。更關鍵的是，監管部門正聯合工信部建立「空殼公司紅名單」，將境外註冊但無實體的企業納入重點監控。據統計，2023年全國已吊銷127家虛假宣傳保健品企業的營業執照，罰沒金額累計超3.2億元。未來監管將強化「廣告主、平台、MCN機構」三方連帶責任，要求直播間在推廣時必須披露產品實際生產地及認證來源。市場分析認為，此類整治將加速保健品行業洗牌，淘汰靠營銷包裝獲利的「空心品牌」，推動企業回歸產品本質創新，同時保護消費者健康權益與市場公平競爭環境。