央視揭跨境保健品優思益假進口真國產 涉虛假宣傳被查

央視記者經數月暗訪調查揭露，跨境電商平台「優思益」保健食品實際為國內生產，卻以「國際大廠」、「專業網路熱銷」等虛假宣傳誘導消費，涉嫌違反《消費者保護法》及《電商法》。該產品包裝標註「德國進口」，但實地查證顯示生產地為廣東東莞某食品工廠，無進口食品生產許可。目前相關店鋪已全面下架停業，廣州市市場監督管理局、海關及公安部門聯合啟動「清源行動」，針對進口報關造假、虛假宣傳等行為展開立案調查，將核實是否存在逃漏稅及食品安全隱患。此案反映跨境電商領域長期存在的「假進口真國產」亂象，引發消費者權益與市場秩序的嚴重擔憂。

調查揭穿虛假宣傳手法與生產黑幕

記者透過跨境電商平台購入「優思益」產品後，委託第三方檢測機構進行成分分析，結果顯示其有效成分與國內常見維生素製劑高度重合，但價格卻高達進口標價的2.5倍。進一步查證發現，該產品包裝上標示的「國際大廠」實為虛構，實際生產企業為廣東某食品代工廠，僅持有普通食品生產許可，未取得進口保健食品審批。該廠內部文件顯示，其與電商平台簽訂「假進口」協議，透過虛構進口單據及偽造外文標籤，將國產產品包裝成「德國專利技術」。消費者王先生投訴指出：「購買時看到『德國進口』標籤，但收到後無中文說明，且與官方宣傳的成分不符。」市場監管部門透露，類似案件在跨境電商領域頻發，去年廣州地區查獲「假進口」保健品案件達17起，涉案金額逾8000萬元，反映出平台對商家資質審核形同虛設的系統性漏洞。

多部門聯手執法建立溯源監管新機制

廣州市市場監管局、海關總署廣東分署及市公安局組建專案組，於10月15日突擊查封涉案倉庫兩處，查扣「優思益」成品1.2萬盒、包裝材料3.5萬件，總值約380萬元。海關部門核查進口報關單發現，該產品在申報時偽造原產國為德國，實際為「中國製造」，涉嫌走私逃稅；公安部門則追查資金流動，發現涉案企業透過私人賬戶轉移營收，逃避稅務監管。根據《電商法》第38條，虛假宣傳最高可處廣告費用10倍罰款，此次行動已對3家涉事平台發出整改通知。市場監管局副局長陳明強強調，將建立「跨境商品一物一碼」溯源系統，要求平台在商品頁面標註「實際產地」及「進口報關編號」，並與國家藥監局數據庫即時比對。專家指出，此舉標誌著監管從「被動處罰」轉向「主動預防」，未來進口保健品需提供更嚴格的檢驗報告及境外生產企業註冊號，大幅提高違法成本。

行業亂象凸顯監管缺口與消費警示

「優思益」事件暴露出跨境電商保健品領域的深層危機。中國消費者協會統計顯示，2023年跨境保健品投訴量同比增長40%，其中73%涉及虛假宣傳，近三成產品未通過國家藥監局審批。專家分析，問題根源在於平台為追求流量，默許商家虛構進口身份，且監管部門對跨境數據共享機制尚未完善。例如，「優思益」宣稱含「德國專利活性成分」，但檢測報告顯示為普通維生素D，存在誘導消費風險。廣東省藥監局已啟動「淨源行動」，要求平台下架未標註實際產地的商品，並對進口清單進行動態更新。消費者應養成「三查」習慣：查企業營業執照、查進口食品境外生產企業註冊號、查檢驗報告。市場研究機構預測，隨《跨境電商零售進口商品清單》修訂草案出台，未來進口保健品將需提供境外生產許可證明及全鏈條溯源文件，行業洗牌勢在必行。業內人士呼籲，建立第三方驗證機構，讓消費者透過手機掃碼即可查驗商品真實來源，從根本杜絕「假進口」現象。