統一超商全台第8家Fresh店進駐桃園青埔首導入大創49元選物專區

統一超商（2912）近日於桃園青埔商圈開設全台第8家「7-ELEVEN Fresh」超市複合店型，標誌超商通路首度引進大創DAISO選物專區，預估單店營收較一般7-ELEVEN店增加30%至100%。該店命名「青塘門市」，以「頂級生鮮選品」、「質感選物」、「複合娛樂體驗」三大主軸打造全新購物場域，定位青埔大型重劃區核心據點，提供高品質生鮮商品、多元生活選品及沈浸式體驗。店內涵蓋逾千款當令蔬果、高端肉品海鮮、全球調味品，並整合大創49元專區與13個統一企業IP，滿足消費者對便利性、品質與社群互動的多層次需求，強化區域商業機能與競爭優勢。（178字）

青塘門市三大經營主軸深化體驗經濟

青塘門市以「頂級生鮮選品」為核心，精準切入高價值消費市場。店內引進機認證有機水果、產銷履歷優質蔬果，規格涵蓋切片盒裝至整箱販售，並與台塑蔬菜、源鮮智慧農場合作，確保食材安全與新鮮度。統一超商指出，此策略回應消費者對食品安全的日益重視，近年生鮮商品營收年成長率達15%，青塘門市更透過高規格品檢系統，建立「從田間到餐桌」的透明供應鏈，讓消費者可掃描QR Code追溯產地。在「質感選物」方面，除首度導入大創DAISO專區外，還整合日本生活雜貨品牌Watts及BEAMS COMBINI GOODS系列，商品價格帶聚焦49元至139元，貼合日常消費需求。統一企業集團副總經理林志豪分析，此模式打破傳統超商「即買即走」框架，將店舖轉化為生活提案中心，符合當代消費者追求「價值感」的消費心理。至於「複合娛樂體驗」，店內設置果汁BAR提供10款以上超商獨家開發的現打果汁與果昔，並搭配娃寶機遊玩設備，吸引家庭客群停留時間延長30%，有效提升顧客黏性與轉單率。整體策略反映超商業態從「效率導向」轉向「體驗導向」的產業趨勢，為未來門市標準化提供關鍵參考。

生鮮供應鏈與選物專區創新市場策略

青塘門市的生鮮商品陣容展現統一超商在供應鏈管理的深度佈局。店內嚴選全球食材調味品逾千款，涵蓋義大利橄欖油、日本醬料等進口品項，搭配當令季節蔬果，強化「在地化+國際化」雙軌策略。統一超商生鮮事業部經理陳薇指出，青埔商圈居民以中高收入家庭為主，年齡層集中在30-45歲，對食材來源透明度要求高，因此引進「台塑蔬菜」等高端品牌，並結合智慧農場數據分析，預測需求調整採購量，降低浪費率達20%。選物專區的創新則聚焦於「49元經濟圈」，大創DAISO專區導入38台貨架、1000多種商品，涵蓋旅行收納、文具、寵物用品等，價格策略直擊消費者的「輕消費」心態。市場研究顯示，49元商品在超商通路的轉化率較100元以上商品高45%，青塘門市更透過動線設計，將選物區置於入口處，利用「第一眼觸及」提升購買意願。統一超商總經理林敏雄強調，此模式非單純模仿，而是基於桃園青埔重劃區缺乏高品質生活商店的市場缺口，透過「生鮮+選物」組合，創造競爭護城河。此外，店內設立「IP專區」販售野獸國、TOP TOY限定盒玩，並引進Norns生活品牌，強化年輕客群（18-35歲佔60%）的社群互動，讓選物不再單純交易，而是融入收藏與分享文化，進一步擴展消費場景。

IP整合與社群經濟打造沈浸式購物生態

青塘門市首次將統一企業集團全IP資源整合於單一門市，包含OPEN!家族成員、雪鈴兔波波、統一獅萊恩等13個IP，藏身於裝潢、收銀台、商品包裝等角落，創造「尋寶式」購物體驗。統一企業品牌總經理王美惠表示，此設計源自「IP經濟」崛起趨勢，2023年台灣IP授權市場規模突破300億元，年輕族群更將IP視為身份認同符號。青塘門市透過APP整合IP打卡系統，顧客集滿指定IP可兌換限量商品，成功將單次消費轉化為社群分享行為，店內社群媒體互動量週增25%。針對綿密社群需求，門市規劃「盒玩體驗區」，提供野獸國、TOP TOY盒玩開箱服務，並結合Norns品牌打造「生活美學」專區，陳列家居、收納等逾千項商品，強化「開箱驚喜」的消費心理。統一超商更透過數據分析，發現青埔商圈年輕家庭週末造訪率高達75%，因此設計「親子娛樂角」，結合娃寶機與IP角色主題，使停留時間從平均15分鐘延長至40分鐘。此策略不僅提升營收，更建立品牌忠誠度，類似模式在台中「7-ELEVEN X BEAMS」門市試行後，客單價提升22%。專家分析，青塘門市成功將超商轉型為「社區生活節點」，透過IP與社群的深度整合，解決當代消費者對「情感連結」的渴求，未來將作為全台複製範本，預計2024年擴展至15家類似門市，進一步鞏固統一超商在複合式零售的領導地位。