7-ELEVEN青塘門市開幕蔬菜買1送1超商首間大創專區千種品項

7-ELEVEN於4月20日試營運、25日正式開幕桃園中壢區青埔生活圈的Fresh青塘門市，為全台第8間Fresh門市。該門市首度導入DAISO大創複合專區，設置38台貨架提供千種商品，價格49至139元；開幕當日推出消費滿222元抽Nintendo Switch 2、台塑蔬菜「買1送1」等優惠。此舉旨在深化新興重劃區市場佈局，滿足居民對高品質生鮮與生活選物的多元需求，透過整合在地品牌與IP體驗，提升超商服務層次與消費黏性。青埔生活圈近年人口成長快速，7-ELEVEN選擇此地開設複合型門市，反映其精準鎖定住宅商圈發展趨勢，強化在地化服務策略。

Fresh青塘門市戰略佈局與在地化商品深化

Fresh青塘門市的開幕是7-ELEVEN2024年複合超市型門市戰略的關鍵佈局，鎖定桃園青埔重劃區住宅人口密集特性。該門市以「高端食材」與「日常生鮮」為核心定位，導入逾千項商品，其中冷藏與冷凍生鮮種類達125種，涵蓋當令蔬果、肉品、海鮮及調味食材。品牌策略上，引進美威鮭魚、洽富氣冷雞、究好豬等高品質供應商，並針對單身與小家庭設計小規格包裝，降低消費門檻。在地化商品方面，強化與三峽「禾乃川國產豆製所」、高雄「宏裕行魚漿」等區域品牌合作，販售超商獨家「小豚吉」本土豬肉與「元氣御選」友善動福雞蛋，提升本土商品比重達30%以上。此外，門市設置「饗喫鍋」火鍋專區，整合調理包與食材，讓消費者快速備餐，符合現代人節省時間的用餐習慣。青埔生活圈近年因捷運綠線通車與住宅開發，人口成長率年增5.2%，7-ELEVEN透過Fresh門市滿足居民對高品質生活的需求，與傳統超商形成差異化競爭。此策略亦反映7-ELEVEN整體佈局邏輯：2024年已開設7間Fresh門市，鎖定新興區域，預計2025年擴增至15間，強化在地化服務深度。

大創專區與生鮮創新體驗結合消費升級

Fresh青塘門市首度導入DAISO大創複合專區，是超商業界首創的複合式佈局，設置38台貨架提供逾千種商品，價格範圍49至139元，涵蓋流行小物、旅行用品、廚房器具、文具、收納、玩具及寵物用品等多元類別。此舉呼應台灣大創專區近年的熱潮，2023年大創台灣市佔率達45%，7-ELEVEN透過整合日系生活雜貨，滿足消費者「一-stop」購齊日常需求。生鮮端則同步推出台塑蔬菜「買1送1」優惠（限有機玉米筍、櫛瓜等4款，限量50組），並結合機認證與產銷履歷品牌如「源鮮智慧農場」，透過高規格品檢流程確保食品安全。門市嚴格執行「從田間到餐桌」的溯源管理，蔬菜採收後48小時內完成檢驗，符合國際HACCP標準，提升消費者信任度。此外，開幕活動結合多項優惠：生鮮水果滿500元贈家庭號切片、滿599元送保溫袋，以及4月28日前元氣御選蛋買2送1，這些策略有效刺激即時消費。數據顯示，台灣生鮮零售市場年成長率達7.3%，7-ELEVEN透過大創專區與生鮮的雙軸推進，不僅擴大客群，更將門市轉型為生活服務中心。與其他超商相比，7-ELEVEN首次導入大創專區，反映其對日系生活用品需求的精準掌握，避免同質化競爭。

IP整合與娛樂體驗打造沈浸式消費場景

門市創意導入統一企業集團完整IP設計，涵蓋OPEN!家族、雪鈴兔波波、統一獅萊恩、Yahoo購物中心ㄚ虎、黑貓宅急便酷樂貓、Mister Donut波堤獅、博客來OKAPI等共13個IP角色，分布於門市各處，形成沈浸式互動體驗。此舉不僅強化品牌辨識度，更吸引年輕族群與家庭客群停留消費。IP專區同步販售野獸國與TOP TOY兩大品牌限定盒玩，提供收藏與開箱樂趣，結合娃娃機娛樂設備，創造「購物+娛樂」的多元場景。此外，門市全新進駐「Norns」生活質感品牌，推出設計感生活選物，如簡約收納盒與環保杯具，提升整體購物體驗質感。飲品服務亦創新升級，設置「智能果昔機」提供莓果香蕉等4款現打果昔，每杯79元，搭配「!+?CAFE RESERVE+TEA不可思議茶BAR」推出30款現萃茶飲，結合24小時營運模式。這些設計呼應Z世代「便利商店自製調飲」新風潮，門市更推出冰塊杯調飲優惠，購買ICE-CUP冰塊杯（25元）搭配指定飲料可省5元，有效刺激小額消費。IP經濟近年在台灣成長迅速，2023年IP衍生商品市場規模達新台幣280億元，7-ELEVEN透過IP整合不僅提升顧客停留時間，更將門市轉型為社交打卡據點。青塘門市試營運期間即吸引超過3,000人次到訪，反映此策略成功觸及目標客群，為未來Fresh門市標準化模組奠定基礎。