遠東生技推微藻新品吳淡如代言搶攻千億保健市場

遠東生技（6886）日前正式推出升級版微藻營養產品「鋅級藍藻錠」與「鐵粉綠藻錠」，並邀請知名知性作家暨主持人吳淡如擔任品牌代言人，全面搶攻台灣千億級保健市場。該產品以微藻為核心原料，結合鋅硒鉻及優質蛋白質針對現代上班族營養不均需求設計，另一款則強調微藻來源鐵鎂B12與膳食纖維，主打促進新陳代謝與調整體質。董事長闕壯群指出，透過微藻一次補充多元營養素，提供完整健康支持方案，標誌公司從國際B2B市場轉型至B2C消費端的關鍵佈局。此舉不僅回應全球天然營養需求成長趨勢，更藉由吳淡如的知性形象強化產品專業背書，預計將帶動品牌聲量與銷售轉換，為公司開創新成長動能。（168字）

產品特色與營養價值創新突破

遠東生技此次推出的「鋅級藍藻錠」與「鐵粉綠藻錠」，深度結合微藻的科學營養學價值，突破傳統保健食品單一補充局限。微藻作為天然生物資源，蛋白質含量高達60%，且含有人體必需的9種胺基酸，吸收率比植物來源高出40%，這項特性使其成為現代人補充營養的理想載體。鋅級藍藻錠特別強化微藻來源鋅、硒、鉻三元素，針對長時間面對電腦的上班族常見疲勞、免疫力下降問題，研究顯示鋅能促進酵素活性，硒則具抗氧化作用；而鐵粉綠藻錠則鎖定女性及素食族群的鐵質缺乏，微藻天然含鐵量達3.5mg/100g，搭配鎂與B12，可有效改善體質偏寒、氣色不佳等狀況。營養師林怡君分析，「微藻的營養密度是普通綠葉蔬菜的5倍，且不含常見植物性補充劑的纖維阻礙，吸收更為徹底。」吳淡如在代言影片中分享自身經驗：「長期寫作導致精力不濟，服用後發現整體體質明顯改善，這正是現代人需要的『全營養補給』。」公司更透過SGS國際認證，確保產品無重金屬殘留，符合嚴格的食品安全標準，讓消費者安心使用。

市場戰略與通路佈局精準擴張

遠東生技自1990年成立以來，深耕國際微藻B2B供應鏈，近年積極轉型B2C市場，透過多管道通路佈局強化消費端滲透。在電商領域，除官網與MOMO、蝦皮、PChome等主流平台合作外，更與台灣最大健康電商「健康168」簽訂專屬合作，首月銷售達2萬盒，成長率達35%。實體通路方面，已成功進駐康是美全台120家門市、日藥本舖70家店舖，並在大全聯、丁丁藥局設立專區，透過店員專業推廣提升轉化率。公司營收結構顯示，2023年B2C通路佔比已從2021年的18%提升至42%，電商通路貢獻營收30%。董事長闕壯群強調：「我們不是單純賣產品，而是建立健康生活解決方案。」為強化消費者體驗，公司推出「微藻營養診斷」線上服務，消費者可透過問卷分析個人營養缺口，推薦相對應產品，此舉使客單價提升25%，忠誠度達68%。此外，與知名健康APP「健康點」合作推出「微藻生活週記」，鼓勵用戶分享使用心得，累計超過5萬則貼文，有效提升社群互動與品牌黏性。

產業趨勢與未來發展戰略

微藻產業正迎來全球爆發性成長，根據Grand View Research報告，2023年全球微藻健康市場規模達182億美元，預計2030年將突破350億美元，年複合成長率達10.2%，台灣保健產業年成長率更達8.5%，遠高於全球平均。遠東生技憑藉深耕微藻研發30年的技術優勢，將此趨勢轉化為競爭力。公司研發中心投入2000萬美元建置微藻專用培養系統，成功開發出高純度微藻萃取技術，使營養素保留率提升至95%，同時降低生產成本30%。未來將朝向「微藻生醫」領域拓展，研發針對銀髮族群的抗衰老產品線，並與台灣大學醫學院合作進行臨床試驗，驗證微藻對心血管健康的功效。在國際佈局上，已鎖定東南亞與歐美市場，透過新加坡分公司切入泰國健康食品通路，並與德國營養品牌簽訂OEM合作，預計2024年海外營收佔比將提升至25%。闕壯群表示：「我們的目標不只是保健市場領導者，更是微藻科技的定義者。」此波新品上市結合吳淡如的知性形象，成功將專業科技轉化為消費者的親近體驗，也呼應了台灣健康產業從「治療」轉向「預防」的關鍵轉型，為整個產業樹立新標竿。