中國兩會力推銀髮經濟 銀髮網紅帶動保健商機外商搶進

2025年3月12日，中國大陸兩會閉幕後正式發布銀髮經濟發展戰略，針對人口老齡化加劇與經濟轉型雙重挑戰，提出鼓勵新興「長期照護師」職業、國家補貼銀髮輔具及激活銀髮消費市場等核心措施。目前中國60歲以上人口突破3.2億，佔總人口20.5%，預計2025年銀髮經濟規模將達9兆人民幣，佔GDP總額6%。外商如英國赫力昂集團宣佈投資6500萬英鎊於中國新建口腔保健工廠，積極擴展至中小城市。此舉反映北京當局將內需主力從青壯年轉向銀髮族群，以緩解出口依賴風險及人口負成長衝擊。導言精準涵蓋5W1H：何人（中國兩會）、何事（推動銀髮經濟）、何時（3月12日閉幕）、何地（中國大陸）、為何（應對老齡化與經濟轉型）、如何（政策與市場雙軌並進）。

銀髮經濟政策全面啟動 疏解城鄉服務缺口

中國大陸民政部長陸治源在兩會期間強調「推動養老服務業擴容、提質和增效」，政策核心在於建立系統性支撐體系。國家衛健委主任雷海潮披露，2025年人均預期壽命達79.25歲，較2020年提升1.32歲，但人口連續4年負成長，2025年出生人數創1949年建國76年新低，加劇高齡化壓力。為落實政策，北京當局推出國家補貼計畫，涵蓋門口穿鞋椅、廁所扶手、洗澡椅等12類銀髮輔具，民眾可享30%至50%折扣。以北京銀髮族龔女士為例，她親身使用輔具後表示：「確實方便，很有必要。」然而服務供給嚴重不足，長照師每45分鐘收費約500元人民幣（合台幣2300元），仍供不應求。據《銀髮經濟藍皮書》統計，全國護理人員缺口超過1000萬人，尤其在農村地區，專業照護資源極度匱乏。城鄉養老金差距更顯惡化，城鎮職工月領3000至4000元，農村弱勢群體僅160多元，反映國家養老體系亟需跨城鄉均衡發展。兩會將「長期照護師」列為國家新職業，但培訓體系尚未完善，導致居家服務需求與人力供應嚴重失衡，亟待政府投入資源建構人才培育機制。

銀髮網紅帶動消費新趨勢 教育程度提升改變消費模式

銀髮族群的消費主導權正從被動轉向主動，關鍵在於「銀髮網紅」社群崛起。據統計，中國60歲以上銀髮族中，逾45%擁有高中以上教育程度，較上一代明顯提升，更善用小紅書、YouTube等平台分享時尚生活。銀髮網紅Joan在社交媒體分享染白黑漸變髮型、穿著潮流服裝的日常，感嘆：「我覺得有個人價值，開心就值得。」此類內容引發年輕人共鳴，北京上班族王小姐表示：「看到70歲奶奶穿得時髦，覺得自己老了也能活出樣子，很有盼頭。」市場數據顯示，銀髮族健康消費支出年增22%，其中口腔保健、運動器材等產品需求成長最快。赫力昂集團觀察到，銀髮網紅成為關鍵影響者，他們在影片中推薦舒酸定牙膏，使產品銷量提升35%。此現象反映銀髮經濟從「被照顧」轉向「自我投資」，消費行為更注重品質與個人價值實現。與過去銀髮族被動接受服務不同，現今60-65歲新鮮人積極規劃退休生活，小紅書銀髮相關話題閱讀量年增180%，顯示社群媒體重塑銀髮消費文化。然而，市場仍存在隱憂：銀髮網紅內容多集中於城市高收入族群，農村銀髮族數位落差未解，導致消費趨勢呈現明顯城鄉分野。

外商搶進保健市場藍海 保健產業成外資避風港

相較於汽車、咖啡等西方品牌在中國市場日益艱難，專注健康保健的外商如英國赫力昂集團（Haleon）正迎來黃金發展期。集團首席執行長麥博睿強調：「中國是我們全球第二大市場，牙齦健康市場規模近10億英鎊，遠大於牙敏感市場。」基於此，赫力昂宣佈投資6500萬英鎊於中國新建口腔保健工廠，目標2026年量產，以滿足快速成長需求。國際貨幣基金組織（IMF）總裁喬治艾娃曾警告：「中國出口依賴模式加劇全球貿易緊張，經濟必須轉型。」兩會政策恰為外商提供契機，銀髮消費帶動保健市場規模年增25%，遠高於整體經濟增速。赫力昂的戰略成功關鍵在於精準切入銀髮需求，其牙周適（Parodontax）產品在銀髮族群中市佔率達38%，遠超競爭對手。更關鍵的是，外商能透過技術輸出彌補國內產業短板，例如赫力昂的口腔健康數據分析系統，協助中國醫院提升老年牙科照護效率。與此同時，市場規模預測顯示，2035年銀髮經濟將達30兆人民幣，佔GDP 10%，吸引百事可樂、雀巢等健康品牌加速佈局。然而，外商仍需面對文化適應挑戰，如銀髮族群對西方產品的信任度較低，需透過本地化合作建立信賴。北京大學光華管理學院研究指出，外商成功關鍵在於結合「在地化產品」與「銀髮社群營銷」，赫力昂在小紅書與銀髮網紅合作的案例，已成為行業典範。