李若彤直播推薦澳洲優思益保健品產地造假 央視揭發註冊地址為汽車維修站

2026年4月1日，央視《消費幫幫忙》節目揭露大陸保健品市場「進口」標籤造假風波，知名演員李若彤因在直播間推薦「澳洲優思益」葉黃素產品捲入爭議。該產品宣稱源自澳洲，實際產地為中國大陸，其澳洲註冊地址竟為一間汽車維修站，行銷手法包括虛構國際獎項、聘請學者背書，刻意營造高端形象。李若彤隨即透過官方帳號「彤享會」致歉，承認選品時未嚴格查核產地真實性，並宣佈全額退款，消費者無需拆封即可申請。市場監管部門已對涉事品牌立案調查，相關產品全面下架。此事件凸顯直播帶貨產業監管漏洞，引發消費者對保健品虛假宣傳的廣泛擔憂。

央視調查揭開保健品產業造假黑幕

央視此次調查直指保健品行業系統性造假問題，「澳洲優思益」產品標榜「澳洲原裝進口」，實際生產廠位於廣東省中山市，其澳洲註冊地址為墨爾本一間汽車維修店，該地址從未作為生產地使用。節目揭露，該品牌透過包裝設計強調「澳洲製造」，並支付數萬元購買「國際健康獎」，甚至邀請學者以「專家」名義撰寫虛假評測。這類手法在直播帶貨領域屢見不鮮，2023年國家市場監管總局報告顯示，30%標榜「進口」的保健品存在產地造假，主要集中在葉黃素、膠原蛋白等熱銷品項。業界人士指出，直播平台為提升銷量常放寬品牌審核標準，導致「海外品牌」成為行銷話術，消費者難辨真假。更關鍵的是，涉事公司「優思益健康科技」未取得進口許可即宣稱進口，違反《食品安全法》第73條，監管部門可處罰款至產品貨值十倍。

李若彤致歉與全額退款措施引發行業反思

李若彤在「彤享會」聲明中坦言「震驚、憤怒與自責」，承認未深入查證產地，忽略「澳洲註冊地址」疑點，是「嚴重失職」。其退款方案具備突破性：無論購買時間、是否拆封，皆可申請全額退款，且不需提供購貨憑證，此舉遠超一般消費者保護條例。對比其他帶貨人，明道團隊僅承諾「直播間消費者先行賠付」，章小蕙所屬公司「玫瑰是玫瑰」則要求15日內聯繫客服，顯見李若彤的處理更為果斷。專家分析，此舉反映演員主播從「流量導向」轉向「責任導向」的轉變，近年直播帶貨頻發風波（如2024年某明星推銷「德國護膚品」實際為國產），平台方被迫加強品牌審核。李若彤團隊進一步說明，未來將建立「第三方產地驗證機制」，要求合作品牌提供出廠檢驗報告與海外註冊文件，此舉有望成為行業新標準。

監管升級與消費者權益保護的關鍵轉折

事件爆發後，市場監管總局迅速行動，對「優思益健康科技」及行銷公司立案調查，並要求抖音、天貓等平台下架所有相關產品。此舉呼應2025年新頒布的《網絡直播營銷活動管理辦法》，明確規定「進口產品」需提供海關單據與境外註冊證明。專家預測，此事件將加速行業洗牌：中小型保健品品牌若無法通過產地驗證，將被排除在直播渠道外。消費者權益方面，中國消費者協會已啟動「保健品虛假宣傳」專項舉報通道，累計收到近萬件投訴，2026年第一季度相關舉報量同比增長150%。值得注意的是，李若彤的處理方式被視為「教科書級」應對，消基會理事長強調：「主播的道歉與退款，比平台後續處罰更具預防效果。」未來監管或將要求直播平台設立「產品驗證專區」，消費者可掃描二維碼查驗產地真偽。此事件亦引發對「明星效應」的反思，研究顯示，62%消費者因明星推薦購買保健品，但僅17%會主動查證，凸顯教育宣導的迫切性。