三部門聯動重拳整治偽進口保健品 虛假宣傳零容忍

國家市場監督管理總局、商務部及海關總署於4月2日聯合行動，針對「澳澳樂思」等保健食品虛假進口問題展開專項整治。此舉直指國產產品冒充進口商品、利用消費者信任進行虛假宣傳的惡性違規行為。三部門透過跨區域協作，從產品入關核驗、廣告管控至售後投訴處理全鏈條執法，切實維護市場秩序與消費安全。經核查，「澳澳樂思」實為國內生產，卻透過虛構海外品牌、偽造進口文件，在各大電商平台以「進口專利」「海外直郵」等誘導性宣傳，引發消費者誤判。此次行動標誌著監管層面從「形式審核」轉向「實質防控」，為保障民眾健康權益劃下明確紅線。

跨部門聯動精準打擊虛假進口鏈條

本次整治行動展現三部門協同執法的深度與力度。市場監管總局事前調取電商平台銷售數據，鎖定「澳澳樂思」「小紅書專利」等17款違規產品；海關總署同步啟動跨境電商退運核查，發現3家企業利用「海外倉」虛構進口路徑，將國內生產的產品偽裝成「澳洲直送」。商務部則調取企業進出口資質檔案，揭露其偽造海關單據、冒用境外品牌商標的行為。據統計，過去兩年全國查處類似案件427起，涉案金額逾12億元，其中90%案件涉及「進口」字眼誘導消費。此次針對「澳澳樂思」的專項執法，更首次將平台「廣告審核」納入重點，要求電商企業建立「進口商品驗證清單」，對未取得進口許可的產品強制下架。市場監管總局相關負責人強調：「不能讓『進口』成為欺詐的遮羞布，必須從源頭掐斷虛假宣傳的生存空間。」

虛假宣傳背後的產業鏈與消費者陷阱

「澳澳樂思」事件暴露出保健品行業的系統性漏洞。該產品宣稱「澳洲專利技術」，實際由國內代工廠生產，包裝標註「進口商：澳洲樂思集團」，但經查證澳洲企業根本不存在。更關鍵的是，其宣傳手法精準切中消費心理：在小紅書、抖音等平台投放「海外專家推薦」內容，利用「進口成分」「海外檢測報告」等話術，將普通食品包裝成「療效型保健品」。這種「進口偽裝」已形成產業鏈——生產端委託國內工廠貼牌，營銷端雇用網紅製造「進口話術」，平台端則因審核機制不完善放任虛假廣告流動。2023年國家藥監局數據顯示，保健品虛假宣傳案件同比增長37%，其中73%涉及「進口」誘導，消費者因誤信「海外品質」而購買高價產品，卻未獲相應功效。專家指出，此類行為不僅侵害消費者財產權，更可能因成分不當引發健康風險，如某品牌「進口維生素」實際添加違禁藥物，導致數十人出現過敏反應。

從事後處罰轉向事前防範的監管升級

此次行動的核心突破在於監管思維的根本轉變。過去執法多聚焦「事後處罰」，如對違規產品下架、罰款，但難以遏制新騙術。現行方案強調「三同」原則：同標準（統一進口產品認證規範）、同監管（平台、海關、市場部門數據共享）、同處置（違規企業納入失信名單）。國家市場監管總局已啟動「進口保健食品溯源系統」，要求平台對每款產品標註「進口證明編號」，消費者可掃碼驗證真偽。同時，三部門聯合發布《電商保健品營銷指南》，明確禁止「進口」字眼用於國產產品，違者最高罰款50萬元。更關鍵的是，監管層將「廣告真實性」納入企業信用評分，未來違規企業將面臨限流、停業等連帶懲處。商務部相關人士透露，此舉將推動行業建立「進口商品白名單」，與海外品牌商簽訂直連協議，從源頭杜絕虛假進口。市場分析師認為，這不僅是針對「澳澳樂思」的個案處理，更是為未來跨境電商健康發展搭建制度框架，避免類似騙局重演。

本次整治彰顯監管層對消費者權益的堅定守護。從「澳澳樂思」事件可見，虛假進口已非單純違規，而是系統性侵害市場信任的行為。三部門以「全鏈條執法」與「制度性預防」雙管齊下，將監管從被動應對轉為主動築防。未來消費者面對「進口」標籤時，可透過官方平台核驗產品真實性；企業也將在透明化環境中經營，淘汰劣質競爭者。此舉不僅提升保健品行業整體水準，更為跨國電商治理提供關鍵參考，真正實現「讓每一份健康消費都經得起檢驗」的社會共識。