雀巢克寧晚安芝麻素EX上市 芝麻素含量提升22%

台灣睡眠保健市場近年爆發式成長，根據台灣睡眠醫學學會2025年報告，市場規模已從2020年的新台幣120億元飆升至2026年的1,080億元，成長9倍。這背後反映全台約500萬人受失眠困擾，其中4成女性更因生理週期與壓力影響睡眠品質，使睡眠議題躍升為消費者關注的前三大健康議題。雀巢克寧洞察此趨勢，於2026年3月24日推出全新「晚安芝麻素EX」，核心突破在芝麻素含量提升22%，達每包30毫克，高於市售錠劑平均24毫克。產品採用「一口飲」液態設計，每包僅39大卡，精準控制用量，睡前飲用無頻尿負擔，解決傳統錠劑吞嚥困難及熱量累積問題。即日起於全聯實體通路及momo線上通路獨家上市，同步推出「買二送一」優惠，提供輕盈無負擔的睡眠補充新選擇，直擊台灣高失眠率的市場缺口。

市場需求驅動產品創新

台灣失眠人口高達500萬，其中25至45歲職場族群佔43%，主要受工作壓力與數位生活乾擾。根據國衛院調查，近六成民眾每週失眠超過三次，導致生產力損失年均新台幣3,200億元。雀巢克寧研發團隊透過3年臨床試驗，整合睡眠科學最新發現：芝麻素能有效調節褪黑激素分泌，改善入睡速度與深睡期。產品配方突破性提升芝麻素含量至30毫克/包，並添加色胺酸（血清素前驅物）、鎂（神經放鬆關鍵）、高鈣及維生素E，形成「複合式營養」體系。此設計解決單一成分效果有限的問題，江老師作為品牌大使強調：「睡眠成因複雜，需多管齊下，如壓力大時鎂能降低皮質醇，色胺酸促進血清素轉化，才能真正放鬆。」產品採50毫升溫水沖泡的「一口飲」設計，體積僅5公分×3公分，方便攜帶，完美契合都會族通勤、商務出差需求。

產品設計解決消費痛點

傳統睡眠補充品常因錠劑吞嚥困難、用量不均或夜間頻尿而遭棄用。雀巢克寧針對此痛點，研發專利「一口飲」包裝，每包精準含39大卡，睡前飲用不會增加熱量負擔。研究顯示，此設計將入睡時間縮短23%，深睡期延長15%。針對不同族群需求，產品特別設計：上班族可減輕工作壓力，孕媽咪補鈣同時助眠（鈣質有助神經傳導），長輩改善淺眠問題（鎂能放鬆肌肉）。全聯與momo通路的「買一送一」及「買二送一」優惠，首月預估銷售5萬盒，佔睡眠保健市場2.3%。營養師林雅雯指出：「夜間補充需考量消化負荷，液態設計比錠劑更易吸收，且50毫升份量避免膀胱過度充盈，解決頻尿顧慮。」產品更結合環保理念，包裝採可降解材質，符合台灣2030淨零目標。

社會責任與市場策略雙軌並進

雀巢此次上市同步啟動「永續巢食代」計畫，消費者每購一盒累積微笑點數，可轉換為偏鄉兒童營養補給。此舉呼應雀巢全球「Nutrition for Growth」行動，2025年已在台灣捐贈10萬份營養品，協助50所學校改善學生營養。睡眠保健不僅是商機，更是公共衛生工程。台灣睡眠醫學學會理事長王明華強調：「睡眠品質每提升1小時，心血管疾病風險降低5%，長期可減輕健保體系負擔。」雀巢克寧透過市場教育，結合睡眠APP提供免費睡眠評估，協助消費者建立規律作息。此策略成功關鍵在於將產品定位為「生活習慣」而非單純保健品，使睡眠管理融入日常。未來將擴展至企業端，與100家企業合作推出員工睡眠健康方案，進一步深化市場影響力。