雀巢克寧推出晚安芝麻素EX 一口飲精準補充助眠

隨著生活節奏加速，睡眠品質已躍升為台灣消費者關注的前三大健康議題。根據衛福部最新統計，全台失眠人口推估達500萬人，其中約4成女性受睡眠障礙困擾，睡眠保健市場更呈現驚人成長，年增率高達9倍。看準這波健康商機，雀巢克寧於2026年3月13日正式推出全新「晚安芝麻素EX」，採「一口飲」精準設計，每包僅39大卡卻能補充22%提升的芝麻素含量，同步於全聯實體通路及momo線上通路獨家上市，並祭出「買二送一」限時優惠。該產品解決消費者睡前補充營養的三大焦慮：頻尿問題、熱量負擔與效果不彰，透過複合式營養配方，協助現代人重掌睡眠主導權，打造穩定的日常睡眠保養習慣。

產品創新解鎖睡眠市場需求

睡眠問題已非單純生理現象，而是社會壓力、環境乾擾與營養失衡的綜合結果。雀巢克寧深耕晚安系列多年，深入分析市場數據發現，市售睡眠產品多依賴單一成分，難以應對失眠的複雜成因。因此「晚安芝麻素EX」突破性採用「複合式營養」設計，核心芝麻素含量提升22%至每份13.6毫克，遠高於克寧晚安奶粉的11.1毫克，更超越市售錠劑常見的8-12毫克範圍。品牌大使江老師指出：「睡前補充適量營養，能有效降低『擔心睡不著』的焦慮循環，小小一杯無需擔心半夜頻尿，讓身心自然放鬆。」產品創新在於「一口飲」設計，僅需50毫升溫開水沖泡，精準控制用量，避免傳統錠劑需吞服多顆的不便，同時解決消費者對夜間起尿的顧慮。此設計特別貼合都會上班族、需補鈣的孕媽咪及淺眠長輩的實際需求，讓睡眠補充從「被動應對」轉為「主動養成」的日常習慣。

成分科學驗證提升睡眠效率

產品核心突破在於芝麻素含量的精準提升與多元營養協同作用。根據雀巢研發團隊2025年7月至2026年1月的實測數據，「晚安芝麻素EX」每份含13.6毫克芝麻素，較原產品提升22%，且添加色胺酸、鎂、高鈣及維生素E等關鍵成分。色胺酸作為血清素前驅物，能促進神經傳導物質分泌；鎂則協助放鬆肌肉神經系統，高鈣強化骨骼穩定性，維生素E則發揮抗氧化作用，共同營造深度睡眠環境。業界專家分析，單一芝麻素補充效果有限，因睡眠受多系統調控，而此複合配方能針對不同失眠成因提供全面支持。例如，對壓力型失眠者，色胺酸與鎂可緩解焦慮；對更年期女性，高鈣與維生素E能改善骨質流失與睡眠片段化。更關鍵的是，每包39大卡的輕量設計，讓睡前補充無需擔心熱量累積，真正實現「輕盈無負擔」的睡眠保養理念，這也是產品在市場上區隔競爭對手的核心優勢。

通路優惠深化社會價值實踐

為加速消費者體驗，產品即日起於momo購物網搶先上市，推出「買二送一」組合，加碼贈送限量專屬SHOT杯；全聯福利中心同步於2026年3月13日啟動「買一送一」限定優惠，涵蓋全台300家門市。此通路策略不僅降低試用門檻，更透過便利性設計強化「居家常備」與「商務旅遊」雙軌場景應用。例如，商務人士出差時可將小包裝放進公文包，抵達酒店後5分鐘完成補充；家庭主婦則能在睡前搭配溫牛奶，建立全家共識的放鬆儀式。更延伸品牌社會責任，雀巢同步推動「永續巢食代」計畫，消費者每消費100元即累積1點微笑點數，累積滿50點可兌換助老餐食或長照服務。2025年該計畫已協助3000位偏鄉長者獲得營養餐點，體現「睡眠保健」不只解決個人需求，更能串聯社會資源。雀巢台灣總經理強調：「我們相信食物的力量不僅在於滋養身體，更在於創造正向循環。透過『晚安芝麻素EX』，讓消費者享受優質睡眠的同時，也為社區注入溫暖能量。」