雀巢克寧推晚安芝麻素EX 芝麻素增22%上市優惠送SHOT杯

隨著現代人生活節奏加速，睡眠品質劣化已躍升為消費者關注的前三大健康議題，據統計台灣睡眠保健市場近五年成長逾九倍。雀巢克寧今（2026年3月24日）於全聯實體通路及momo線上平台獨家推出全新「晚安芝麻素EX」，採「一口飲」精準設計，每包僅39大卡卻提升芝麻素含量22%，解決睡前補充營養易致夜尿或熱量負擔的顧慮。品牌大使江老師強調，產品融合色胺酸、鎂、高鈣及維生素E等多元營養，讓消費者無需擔心半夜頻尿，有效舒緩因失眠焦慮產生的壓力。上市首週推出「買二送一」優惠，加碼贈限量SHOT杯，鎖定上班族、孕媽咪及長輩三大主力客群，打造輕盈無負擔的睡眠保養新常態。

產品創新突破解決睡眠保養核心痛點

「晚安芝麻素EX」的關鍵突破在於芝麻素含量提升22%，遠高於市售錠劑產品。芝麻素作為天然抗氧化物，能調節血清素分泌促進深度睡眠，研究顯示每日攝取200毫克以上可提升入睡速度30%。克寧團隊透過微膠囊技術，將芝麻素鎖入50毫升溫水即可沖泡的獨立小包，避免傳統錠劑需大量吞嚥的不適。每包僅含39大卡熱量，等同於半根香蕉，即使睡前兩小時飲用也不會增加代謝負擔。更創新的是添加高鈣與鎂元素，針對台灣女性骨質疏鬆盛行率高達30%的現況，特別強化骨骼修復功能；色胺酸則能提升腦部γ-氨基丁酸（GABA）濃度，有效降低焦慮感。江老師現場示範：「只需輕搖杯身，50秒完成沖泡，比喝咖啡還快速，出差時塞進包包完全不佔空間。」此設計解決了消費者長期困擾——市售睡眠產品常需整包服用，導致夜間頻尿或熱量累積，新產品以「精準份量」重新定義睡眠補充標準。

睡眠保健市場爆發消費行為轉型關鍵

睡眠保健市場年成長率達210%，2025年台灣睡眠商品銷售額突破新台幣320億元，反映民眾從「治療失眠」轉向「預防性保養」的思維轉變。根據台灣睡眠醫學學會最新調查，67%上班族每週失眠超過3次，其中43%因睡前補充營養品而夜間起床上廁所。克寧洞察此趨勢，將「輕量化」作為產品核心，對比傳統錠劑需服用3-4顆，新產品單包即達足量，且包裝尺寸僅8×5公分，完美貼合現代人「隨時隨地補充」的習慣。更關鍵的是，品牌針對不同族群設計訴求：針對商務人士推出「差旅安心包」，內含5包與收納袋；孕媽咪專案強調高鈣配方能緩解孕期失眠；長輩版本則添加鎂元素改善淺眠。市場分析指出，此策略精準切入睡眠保健市場「分眾化」浪潮，過去產品多以通用配方銷售，如今透過精準營養學提升黏著度，預期將帶動整體市場年增率突破25%。

促銷活動深化品牌社會責任價值

本次上市同步啟動「好睡行動」公益計畫，除「買二送一」組合（15入盒裝售價799元）贈限量SHOT杯外，更結合雀巢「永續巢食代」計畫。消費者每購入一盒，即累積「微笑點」，累計滿200點可轉換為助養偏鄉兒童營養餐，或捐贈給長照機構。此舉呼應台灣2025年「健康飲食行動方案」，強化產品與社會價值連結。品牌總經理陳明華強調：「睡眠是健康基石，我們不只賣產品，更打造『睡眠習慣生態系』。」除線上通路外，全聯超市將設置「睡眠舒壓角」，提供免費睡眠評估服務，搭配產品試用裝引導消費者建立規律習慣。值得注意的是，產品成分嚴格符合衛福部健食認證，原料採用日本進口芝麻種子，經第三方檢驗無農藥殘留，確保安全無虞。消費者可透過momo平台預購，前2000名加贈「睡眠品質手冊」，內含專業睡眠訓練法與場景化使用指南，讓產品從「補充品」升級為「健康生活工具」。