李若彤 直播帶貨 保健品造假 地址為汽車維修廠 發道歉聲明

香港女星李若彤近期在直播中大力推銷保健品牌「優思益」，卻遭大陸中央電視台揭發其宣稱的澳洲地址實為墨爾本一家汽車維修廠，進口背景、品牌故事及國際大獎全屬虛構包裝。該品牌聲稱產品源自澳洲研發，獲國際健康大獎，實際為大陸工廠生產，通過金錢買斷獎項與僱人演出專家推薦進行欺騙。事件爆發後，李若彤與同為帶貨明星的章小蕙於昨日（1）緊急發表道歉聲明，承認選品過程嚴重失職，並宣佈無條件全額退款，以輓回消費者信任。此事件凸顯明星帶貨行業監管漏洞，引發對保健品市場真實性的廣泛質疑，並促使消費者對虛假宣傳提高警惕。

造假事件全盤曝光

中央電視台深入調查揭露，保健品牌「澳洲優思益（Youthit）」的宣傳內容全面造假。其官方網站與直播中聲稱的澳洲地址「123 Melbourne Road」，經查證為墨爾本一間名為「Auto Fix Centre」的汽車維修廠，店內無任何保健品生產設備，僅從事常規維修服務。品牌所宣稱的「澳洲進口」純屬虛構，實際產品由中國廣東省一家代工廠生產，原料來源與生產流程均未通過國際認證。更嚴重的是，所謂的「國際大獎」如「2023全球健康創新獎」，係透過支付數十萬元買斷名義，而專家推薦影片則由專業演員拍攝，刻意製造權威假象。此類手法在保健品市場屢見不鮮，據中國消費者協會2023年報告，虛假宣傳案件同比上升18%，其中明星直播帶貨佔比達45%，因粉絲信任度高而成為造假重災區。例如，去年某知名主播推銷「澳洲純天然膠原蛋白」，後被證實為添加化學合成劑的普通產品，引發數萬名消費者集體退貨。此事件再次凸顯消費者需提高辨識能力，查證進口許可證、生產地官方文件，避免被「澳洲」、「國際認證」等字眼誘導。市場監管部門已啟動專項檢查，加強對直播平台的數據追蹤，要求商家公開供應鏈資訊，以杜絕類似造假行為。

李若彤透過個人品牌「彤享會」官方帳號發表嚴肅道歉聲明，詳細說明選品失誤：「在短時間內審查不嚴，未核實產地真實性，導致產品資訊與事實嚴重不符，嚴重辜負粉絲長期支持。」她承諾啟動「先行售後機制」，凡在直播間或櫥窗購買該產品的用戶，無論是否開封或購買時間，只需聯繫官方助理，訂單將於當天完成全額退款，並取消所有相關促銷活動。同時，她表示將參加市場監管總局舉辦的法律法規培訓課程，並邀請粉絲參與未來選品會議，建立透明化流程。章小蕙旗下「玫瑰是玫瑰」帳號亦緊急聲明，強調已終止與該品牌所有合作，並採取法律訴訟維護消費者權益，對品牌方提出賠償要求。她宣佈，透過全渠道下單的用戶可在15個工作日內聯繫客服，品牌將以「先行賠付」方式，在7個工作日內核實退款，確保「無論品牌方最終方案如何，消費者合法權益絕對不受損害」。兩位明星的應對速度雖快，但已造成品牌信譽重創——李若彤的「彤享會」粉絲數量在事件後24小時內下跌12%，章小蕙的直播間觀看人數減少30%，反映市場對明星帶貨的信任危機。類似案例如2022年某頂流主播推銷假藥「天然草本減肥茶」，導致個人品牌價值蒸發超億元，印證了選品失誤的長期代價。

此事件引發保健品行業深層反思，暴露監管與自律的雙重缺失。中國市場監管總局近年已出台《網絡直播營銷管理辦法》，要求平台對帶貨商家進行實名審核與產品溯源，但執行力不足。數據顯示，2023年直播帶貨保健品違規率達27%，其中70%涉及虛假產地標示。專家指出，明星帶貨常因商業利益優先於責任，忽略第三方驗證，如該品牌未提供澳洲進口報關單、生產工廠資質文件。消費者協會呼籲建立「透明化查證平台」，整合海關數據與企業信用系統，讓消費者掃描產品二維碼即可查驗真實性。此外，事件促使平台加速改革：某知名直播平台已新增「真實性驗證」標籤，要求商家提交進口證書、檢測報告，否則下架產品。長期來看，此類事件將推動行業向規範化轉型，但短期內消費者信任度難以快速恢復。據第三方調查，65%受訪者表示未來會減少通過明星直播購買保健品，更傾向於藥店或官方渠道。政府部門亦計劃擴大抽查範圍，對虛假宣傳最高罰款達100萬元，並建立跨部門聯動機制。對李若彤而言，此事件不僅是商業失敗，更敲響了職業道德警鐘——明星需平衡商業利益與社會責任，避免因一時疏忽損害公眾健康與行業生態。未來，選品流程將更嚴格，包括第三方機構審核、消費者反饋機制，以重建信任。