優思益假進口案 總局展開全面調查 涉嫌虛構海外背景違規銷售

國食藥監局、市監局及海關總署於4月1日聯動行動，查獲「優思益」保健食品涉嫌以「假進口」模式銷售。該產品標榜澳洲進口，實際海外地址為汽車站，屬虛構貿易路徑。調查發現，業者透過國內工廠生產，委託境外公司編造海外地址，再以「假品牌」包裝成進口商品，透過小紅書、抖音等平台大肆推廣。業者更虛構「海外研發」、「國際認證」等背景，甚至邀請明星代言，最終以「洗白」手法將國內生產品轉為進口商品銷售。此類手法已非首例，2023年媒體揭露「香港寶」類似模式，但本次調查直指產業鏈核心，要求徹查一案、斬斷一鏈，確保食品安全主體責任落實。

假進口產業鏈操作手法深度解密

「優思益」案揭露的「假進口」模式，已形成完整產業鏈。業者先在內地設廠生產基礎產品，再透過「假品牌」如「澳洲原裝進口」等包裝，委託境外公司編造海外地址（如汽車站、倉庫等虛構地點），並虛構研發背景。例如，業者以「健康品牌化」為由，編造「海外研發中心」、「國際認證」等假象，甚至偽造進口單據。更嚴重的是，業者透過「代工」模式，將國內生產的產品包裝成進口品，再透過抖音、小紅書等平台投放「種草」內容，邀請網紅推廣「澳洲進口」優勢。根據調查，業者在小紅書投放高達數萬篇「種草」筆記，更以「明星同款」為噱頭，誘導消費者誤認為進口產品。此類手法已非單一案例，2022年「香港寶」案即揭露類似模式，但本次調查更聚焦於進口資料造假、進口單據虛構等核心違規行為，直指產業鏈關鍵環節。

監管漏洞與主體責任落實關鍵

現行法規存在明顯漏洞，導致「假進口」長期橫行。根據2023年3月20日實施的《直銷電子商務經銷者落實食品安全主體責任監管規定》，平台需核驗產品進口資料，但實際執行中，平台常以「海外地址」為由，未嚴格查驗進口單據、原產地證明等關鍵資訊。例如，「優思益」案中，平台僅核對海外地址，未查驗進口單據真偽，更未要求業者提供原產地認證。此外，業者常以「個人自用物品」為由，規避進口檢驗，導致大量國內生產品以「進口」名義銷售。更值得警惕的是，部分平台主體未履行「明確標示原產地」義務，仍在介紹頁面宣稱「澳洲原裝進口」，卻未註明實際生產地點。專家指出，此類漏洞使「假進口」成為行業常態，必須強化平台主體責任，要求平台嚴格查驗進口資料，並建立進口產品溯源系統，確保消費者能辨別真實進口來源。若不從源頭堵漏，類似「優思益」案將持續發生。

行業改革路徑與國產產品發展新機遇

要徹底解決「假進口」問題，需從法規、平台、產業三方面系統性改革。首先，應強化《食品安全法》配套規定，要求所有進口保健食品必須提供完整進口單據、原產地認證及生產地證明，並由海關總署建立進口資料驗證平台。其次，平台需落實「進口產品標示」義務，明確標註實際生產地，並在商品頁面標示「國內生產」或「海外包裝」。例如，抖音、小紅書等平台應設立「進口認證專區」，要求業者上傳真實進口文件。同時，應推廣國產優質產品，如近年國產「紐西蘭益生菌」、「台灣高粱酒」等，透過國際認證提升品質，讓消費者認知「國產高品質」不遜於進口。數據顯示，2023年國產保健食品市場佔比達68%，且價格更親民、品質更符合國人需求。例如，國產「諾貝爾維生素D3」價格僅為進口品牌60%，但營養成分與國際認證一致。未來應加速國產產品標準化，如將85種功能性原料納入國產保健食品配方目錄，並推動「國產優質品」標籤認證。唯有如此，才能讓消費者擺脫「進口=高品質」迷思，支持真正優質的國產產品，同時打擊「假進口」產業鏈。