高雄農產攜手新加坡FairPrice超市 推出2026台灣農產節高雄首選週

高雄市政府農業局與新加坡最大零售通路FairPrice職總超市今（115）年4月9日至15日聯手推出「2026台灣農產節－高雄首選週」主題檔期，精選高雄芭樂、蜜棗、蓮霧、木瓜及特色蔬菜野蓮等農產品全面上架新加坡十家FairPrice門市。活動由農業局長姚志旺率團，偕同FairPrice生鮮蔬果部總監Kwok Ka Chun、駐新加坡台北代表處吳文齡公使等共同出席開幕儀式。本次合作旨在深化星馬市場對高雄農產的認知，透過通路曝光強化消費者信賴，並帶動長期外銷動能。活動更以棒球開球儀式創新啟動，姚志旺擔任投手象徵推廣高雄農產，Kwok Ka Chun擔任打者寓意通路強力推廣，吳文齡公使擔任裁判見證合作成果，現場同步安排野蓮料理示範提升買氣，展現高雄農業行銷新思維。

活動創新設計強化市場觸及力

本次「高雄首選週」突破傳統展銷模式，將臺灣棒球熱潮融入開幕儀式，以棒球開球象徵農產品行銷新動能。姚志旺局長擔任投手將高雄農產「投向」新加坡市場，FairPrice總監Kwok Ka Chun擔任打者代表通路商積極推廣，此設計巧妙呼應近期中華職棒熱潮，引發當地媒體與消費者高度關注。活動更結合十家門市試吃推廣，針對芭樂、蜜棗等主銷品項設計簡易試吃包，並安排農民與通路商面對面交流，解決外銷過程中的包裝、物流與市場偏好問題。據農業局統計，2023年高雄農產輸新加坡金額達新台幣1.2億元，年成長15%，本次檔期將透過密集試吃活動（已辦理90場次）深化消費者體驗，避免單純商品陳列的行銷疲勞。此外，野蓮料理示範由高雄境界果菜合作社主導，以清燉、涼拌等在地做法呈現野蓮鮮甜原味，成功吸引新加坡家庭主婦社群討論，試吃區平均停留時間達12分鐘，顯現特色農產的市場潛力。

特色農產打造競爭優勢與產業鏈升級

高雄農產此次選定芭樂、蜜棗等品項，不僅因應新加坡市場偏好酸甜口感的熱帶水果，更凸顯高雄農業的科技化與永續發展成果。芭樂採用智慧灌溉系統降低農藥使用，蜜棗經SGS檢驗農藥殘留低於0.01ppm，符合新加坡嚴格食品安全標準。農業局特別強調，野蓮作為高雄特色蔬菜，其種植技術已獲農委會「永續農業認證」，透過低溫冷鏈直送新加坡，確保新鮮度達95%以上，解決過去外銷蔬菜易萎凋的關鍵問題。此次合作更延伸至產業鏈升級，境界果菜生產合作社理事主席邱博鏞指出，透過與FairPrice面對面交流，掌握新加坡消費者偏好「小份裝、免洗包裝」需求，將調整未來產銷模式。新加坡市場分析顯示，2025年熱帶水果外銷成長率達18%，高雄農產以高品質與穩定供應鏈切入，成功避開與東南亞產地的價格競爭，轉向強化「安全、新鮮、故事性」的高端定位，為未來拓展歐美市場奠定基礎。

長期策略深化國際市場佈局

高雄市政府農業局以本次活動為契機，規劃三階段國際行銷策略。第一階段（2026年4-6月）透過FairPrice通路建立品牌曝光，同步於新加坡社群媒體推廣「高雄農產溯源故事」，利用直播採訪農民展示種植過程；第二階段（2026年7-12月）將擴展至馬來西亞吉隆坡及檳城市場，結合當地節慶推出「高雄農產節」活動；第三階段（2027年起）目標建立高雄農產國際認證中心，整合產地、加工、物流數據，打造可追溯的數位農業平台。姚志旺強調，高雄農產已連續8年穩定輸入新加坡，本次合作更結合「試吃+體驗」模式，使消費者對高雄農業的認知從「產品」轉向「價值」。駐新加坡台北代表處經濟組長吳文忠指出，新加坡市場對臺灣農產需求年成長12%，尤其高品質水果需求年增20%，本次活動將成為高雄農業外銷轉型關鍵里程碑。未來將持續整合「農業局+合作社+通路商」資源，透過數據分析精準鎖定客群，預計2027年外銷金額可突破2億元，並帶動高雄農業就業機會增加500人，實現產業永續發展目標。