飼養率28.3%推升需求 寵物保健品價格戰如何打

近年來台灣寵物市場快速成長，帶動了以預防為主的照護與功能型產品需求。根據相關報告顯示，2023 年台灣寵物保健品市場規模約達 3 億 9,360 萬美元，至 2027 年更預估將擴增至 4 億 8,700 萬美元，這反映出飼主對日常保健投入的加碼。農業部統計指出，2023 年台灣家犬數量超過 148 萬隻、家貓則約有 131 萬隻，寵物主人佔全國家庭總數的比例高達 28.3%。在這些因素驅動下，2023 年台灣國內寵物食品市場規模預估將達到新台幣 308 億元，其中保健食品佔比約 51 億元。

為了抓住這個快速成長的市場，部分寵物保健品品牌特別推出週年促銷活動，提供全系列「買二送一」優惠，相當於打了六七折。這些策略旨在提升重購率和囤貨量，以滿足長期補充的需求。此外，針對保健食品類型，業者強調平價與可長期使用的重要性。

該品牌背景由一群長年投入流浪動物照護的志工組成，他們在第一線目睹許多因營養補充中斷或延誤照護而導致後續醫療費用增加的情況。因此，產品策略定義為固定配方和規格化製程來控製成本，避免走高單價路線。這些措施旨在吸引希望建立日常保健習慣的飼主。

該品牌目前聚焦四大系列產品：腸道保健、毛髮亮麗、免疫增強與魚油護眼，以滿足常見的基礎健康需求。業者指出，週年促銷活動不僅是行銷檔期，更是回到「讓照護可負擔、可持續」的初衷；未來將透過內容分享和公益合作，推廣預防性照護觀念，搶攻不斷成長中的寵物健康消費市場。

在這個蓬勃發展的市場中，各品牌不斷推出多種策略來迎合消費者需求。狂人回歸 365 天、川普等品牌亦有其獨特之處，在這篇文章中則不作深入介紹。