Olive Young不只是美妝 新品牌Olive Better首爾光化門打造健康生活

韓國最大連鎖藥妝店Olive Young將於2026年1月30日在首爾光化門商圈開設全新健康品牌「Olive Better」首間實體旗艦店，正式從美妝領域跨足全方位K-Wellness市場。這家佔地130坪的兩層樓店面，匯集超過500個品牌、約3000種健康療癒商品，涵蓋營養補充、運動健身、睡眠管理與情緒平衡等類別。因應疫情後消費者對內在健康的高度重視，Olive Young看準健康品類銷售持續攀升的趨勢，透過線下體驗空間結合官方APP個人化健康管理工具，瞄準重視生活品質的上班族與觀光客，打造由內而外的健康生活新據點。

品牌轉型背景與市場脈動

疫情後健康意識全面覺醒

全球疫情徹底改變了消費者的價值觀與生活方式，人們不再僅追求外在美麗，更將注意力轉向內在健康與身心平衡。根據韓國產業通商資源部統計，2024年韓國健康機能食品市場規模已突破6兆韓元，預計2026年將達到8兆韓元，年成長率維持在15%以上。同時，運動健身、睡眠管理、壓力調節等相關產業也呈現爆發式成長，形成所謂的「K-Wellness」新藍海。Olive Young長期觀察到門市內維他命、益生菌、蛋白質補充品等健康類別銷售額逐年提升30%至40%，這股強勁的內需動能，成為品牌轉型的關鍵催化劑。

Olive Young的戰略升級

作為韓國美妝零售龍頭，Olive Young擁有超過1200家門市與完整的供應鏈體系，但面對市場飽和與電商競爭，必須尋找新的成長引擎。推出Olive Better不僅是產品線擴張，更是品牌定位的根本性升級。Olive Young事業戰略部門主管表示，現代消費者追求的是「整體性美學」，美麗與健康不再是兩個獨立概念，而是相互交織的生活態度。因此Olive Better的誕生，正是為了填補美妝與健康之間的灰色地帶，創造一個整合性的解決方案。這個新品牌將延續Olive Young在選品上的專業度與時尚感，但更注重科學實證與功能導向，目標是成為韓國健康生活的引領者。

Olive Better首間旗艦店亮點解析

空間規劃與商品陣容

位於首爾光化門的Olive Better旗艦店，總面積達130坪，是品牌首個線下實驗場域。店內匯集500多個國內外健康品牌，商品總數約3000種，遠超一般Olive Young門市的健康品類規模。空間設計採用溫暖的木質調與柔和燈光，營造出不同於傳統藥妝店的療癒氛圍。商品陳列打破單純的類別區分，改以「生活場景」為導向，分為「晨間能量補給」、「辦公室活力維持」、「運動表現提升」、「夜間修復睡眠」等主題區塊，讓消費者能直覺性地找到符合自身需求的產品組合。

一樓：即時健康飲食站

一樓空間主打「隨時可帶走的營養」，設置了新鮮沙拉吧、高蛋白輕食餐點、低糖健康零食與機能性飲品等區域。這裡不僅販售產品，更提供現場試吃體驗，消費者可以實際品嚐後再決定購買。特別的是，店內引進了AI營養分析系統，顧客輸入基本身體數據與飲食目標後，螢幕會推薦適合的餐點組合與保健品搭配。此外，一樓還設有營養師諮詢櫃檯，每週固定時段提供免費一對一諮詢服務，這在零售業界實屬罕見。針對忙碌的上班族，更推出預訂取餐服務，可透過APP提前點餐，到店直接取貨，大幅節省時間。

二樓：療癒放鬆體驗區

二樓則是「一日療癒生活」的核心場域，專為下班後的身心放鬆而設計。空間規劃包含無咖啡因茶飲品鑑區、芳香療法體驗區、助眠用品專區與輕量運動器材展示區。消費者可以在這裡試聞各種天然精油、體驗不同香調對情緒的影響，甚至參加每週舉辦的冥想工作坊。助眠專區陳列了從智能睡眠燈具、恆溫睡衣到助眠香氛的全系列商品，並設有模擬臥室環境的體驗室，讓顧客實際感受產品效果。此外，二樓還規劃了小型瑜伽與伸展區，定期邀請專業教練指導簡易的居家運動，強調即使沒有時間上健身房，也能維持基本身體活動。

智慧選址與目標客群策略

光化門商圈的戰略意義

Olive Better首店選址於光化門站附近絕非偶然。這裡不僅是首爾重要的觀光樞紐，每日湧入大量國內外遊客，更是大型商辦大樓密集區，聚集數萬名白領上班族。方圓一公里內就有超過20間瑜伽中心與健身工作室，運動人口密度極高。這樣的地理位置同時滿足了在地需求與觀光商機兩大目標。對於上班族而言，可以在通勤途中快速購買健康餐點或補充品；對於觀光客來說，則提供了一個體驗韓國最新健康潮流的絕佳場域。此外，光化門作為韓國的文化與政治中心，象徵著品牌的前瞻性與領導地位，有助於建立Olive Better的高端形象。

雙軌客層經營模式

Olive Better採取雙軌客層策略，同時經營本地核心顧客與國際觀光客。針對韓國上班族，推出會員訂閱制，每月固定配送個人化營養包，並提供專屬健康諮詢服務。APP更會根據會員的運動數據與生理週期，自動調整產品推薦內容。對於觀光客，則設計期間限定體驗方案，如「三日排毒營」或「韓國式睡眠改善套組」，並提供多語言服務與免稅購物便利。這種差異化策略不僅能深化本地顧客忠誠度，也能將觀光客轉化為長期海外客戶，為未來國際擴張鋪路。

數位整合與健康管理創新

APP個人化推薦系統

Olive Better的最大創新在於線上線下深度整合。品牌在現有Olive Young APP中新增「Better Life」專區，用戶輸入年齡、性別、運動習慣、飲食偏好與健康目標後，系統會運用AI演算法生成專屬的健康管理計畫。APP不僅推薦適合的營養品與食品，還會提供詳細的成分說明、科學研究文獻與食用時間提醒。更特別的是，APP能串接智慧手環與體重計等IoT裝置，即時追蹤身體數據，動態調整產品建議。這種從「被動購物」轉為「主動健康管理」的模式，大幅提升用戶黏著度與回購率。

從購物平台到健康夥伴

Olive Better的願景是成為消費者的「每日健康夥伴」，而非單純的零售通路。APP內建生活作息提醒功能，會在適當時間推送「該補充維他命了」、「記得起身動一動」、「睡前一小時請遠離藍光」等溫馨提示。此外，還有社群互動功能，用戶可以加入減重、增肌、改善睡眠等目標小組，與志同道合的夥伴分享進度、互相激勵。這種結合商務、數據與社群的三角模式，不僅創造新的盈利點，更建立起難以複製的品牌護城河。Olive Young計畫將這套系統逐步導入現有門市，最終實現全通路的健康生態系。

未來擴張計畫與產業影響

江南二號店即將登場

光化門旗艦店只是Olive Better的起點，品牌已確定2026年下半年在江南站附近開設第二家實體店。江南是首爾的時尚與富裕住宅區，消費者對高單價健康產品的接受度更高，且擁有龐大的家庭主婦與高齡人口，對於營養補充與慢性病管理需求旺盛。未來三年內，Olive Better計畫在韓國主要城市開設30家以上門市，並考慮進軍海外市場，台灣、日本、東南亞都可能是下一波目標。這種快速擴張的策略，顯示Olive Young對健康產業的信心與企圖心。

引領K-Wellness新趨勢

Olive Better的出現，標誌著韓國零售業正式進入「健康整合時代」。過去美妝與保健分屬不同通路，消費者必須在百貨公司、藥妝店、專賣店間奔波，Olive Better則提供一站式解決方案。這種模式不僅提升購物效率，更重要的是傳遞「美麗與健康不可分割」的新生活哲學。業界專家分析，Olive Young擁有強大的品牌信任度、成熟的供應鏈與數位技術，其進軍健康市場將對現有保健品牌造成巨大衝擊，甚至可能改寫韓國健康產業的競爭規則。隨著第一家旗艦店開幕，K-Wellness不再只是口號，而是可觸摸、可體驗、可持續的生活方式。