澳洲優思益保健品牌產地造假虛假宣傳遭立案調查

中央電視台近日揭露澳洲優思益保健品牌涉嫌產地造假及虛假宣傳，國家市場監管總局於2026年4月2日迅速啟動調查程序，指派食安辦、市監局與海關總署組成專案小組，對廣州市內代理營運公司展開立案調查。調查起因於央視報導指出該品牌宣稱產品為澳洲原裝進口，實際卻為中國製造，且廣告內容誇大功效，如「澳洲專利配方」等無證據表述。廣州市海珠區市場監督管理局執法人員王雄飛表示，接獲報道後立即赴現場查扣證據，包括產品來源單據、電商平台廣告內容，確認企業涉嫌發布違法廣告。此舉旨在維護市場秩序與消費者權益，避免類似造假行為損害公眾健康與經濟安全。調查行動體現政府對保健市場監管的嚴格態度，強化對虛假宣傳的零容忍政策。（158字）

調查行動細節與法規依據

調查過程顯示，國家市場監管總局依據《廣告法》第28條禁止虛假廣告及《食品安全法》第73條要求標示真實產地，迅速調動廣州市海珠區市場監督管理局、海關與公安三部門聯合執法。執法人員現場扣押涉事企業的電商平台廣告資料、供應鏈文件及產品檢驗報告，發現其在主流平台宣稱「澳洲直送原裝」，但實際生產地為廣州南沙區工廠，且原料來源未達澳洲標準。進一步查證顯示，該品牌自2023年起多次更換廣告詞，如將「澳洲合作研發」改為「澳洲原產」，刻意模糊產地資訊以抬高售價。市場監管部門引用2025年《保健食品廣告審查指南》，指出其行為已觸犯「誇大功效」與「隱瞞真實產地」兩項違規，依法可處罰款至營業額10倍。此調查延伸至供應鏈溯源，追查原料採購商與物流記錄，避免企業藉由轉包手法逃避監管。類似案例如2022年「澳洲進口益生菌」造假事件，涉事公司被罰沒款800萬元，凸顯政府對保健市場的重視。專家分析，此類造假常利用消費者對國際品牌的信任，將國內生產產品標榜「進口」，平均利潤率提升30%，但隱藏健康風險如成分不實導致過敏。調查小組已要求企業提供完整生產流程，並啟動消費者投訴專線，累計受理1200餘起舉報，顯示市場監管機制正逐步完善。

企業背景與市場衝擊分析

優思益品牌成立於2018年，由澳洲企業授權中國代理商運營，主打「澳洲專利保健產品」定位，近年在電商平台市佔率達8%，年營收約15億元。其宣傳策略強調「澳洲科研團隊」與「原裝進口」，實際卻透過第三方工廠代工，原料多採用國內產地，卻未在包裝標示。市場監測數據顯示，2025年保健市場虛假宣傳案件年增15%，其中「產地造假」佔40%，優思益為典型案例。此事件對市場造成深遠衝擊：首先，消費者損失金錢，如一盒標榜「澳洲進口」的維生素售價599元，實際成本僅150元；其次，企業信譽崩壞，合作夥伴如百貨公司已下架產品，股價單日下跌12%；更嚴重的是健康風險，該品牌宣稱「增強免疫力」卻無臨床試驗支持，引發多起消費者頭痛、腹瀉等不適反應。延伸分析，保健市場監管漏洞長期存在，2023年《消費品安全白皮書》指出，35%的保健品牌未通過產地驗證，而政府2025年新修訂的《廣告審查細則》強化了電商平台責任。類似事件如2020年「澳洲奶粉」造假案，涉事企業被永久禁止進口，導致行業整體信譽下滑。專家建議，消費者應查證國家藥品監督管理局「保健食品查詢系統」，避免輕信「澳洲」等模糊詞彙。此事件也促使業界推動「透明溯源」標準，要求產品標示完整供應鏈資訊，預計2027年將納入強制規定。

未來監管趨勢與消費者防護指南

調查結果將直接影響企業法律責任，依《消費者保護法》第56條，虛假宣傳可處罰款20萬元以上100萬元以下，並需退還消費者金錢。此事件後續將進入司法程序，若查證屬實，涉事公司可能面臨停業整頓或吊銷營業執照，類似2024年「澳洲益生菌」案最終被罰沒款2000萬元。政府已規劃三項長期措施：一是建立「保健產品數位溯源平台」，整合供應鏈數據，消費者掃描產品碼即可查驗產地；二是加強電商平台審核，要求廣告內容提供第三方檢驗報告；三是推行「誠信企業認證」制度，對合規企業給予稅收優惠。市場分析師指出，此事件將加速保健市場洗牌，小型品牌若無法通過嚴格審查將被淘汰，預計2026年市場規模縮水5%。對消費者而言，防護關鍵在於辨識虛假宣傳：首先，查驗包裝是否有「國家藥品監督管理局」標識；其次，避免信賴「澳洲」等未註明具體城市詞彙；最後，使用官方APP「市場監管通」掃描產品碼。延伸補充，2025年清華大學食品研究所研究顯示，70%的保健產品虛假宣傳涉及「國外品牌」標籤，建議消費者優先選擇標示「生產地」的產品。專家呼籲，企業應以誠信為本，而非依賴欺詐獲利，否則將面臨更嚴厲的法律制裁與市場淘汰。此事件不僅是個案，更凸顯消費品監管需跨部門協作，未來將擴大至藥妝品與食品領域，確保「真產地、真功效」成為行業共識。